再议松下等离子退出中国市场的可能性

新兴市场可能成为等离子的坟墓

    对于新兴市场何以不喜欢等离子产品，业界给出的解释主要包括技术上的和市场营销上的两个方面。

    在技术上，包括国内市场在内的新兴市场往往不属于发达市场。同时这些市场的人口压力巨大：可以拿中国和印度做例子。这两个因素导致，这些国家对中小尺寸的偏好很强。因为消除性能的产品不仅价格更低廉，同时也更适合较小的房间尺寸。这些情况与美国和欧洲正好相反——那里的消费者不仅有钱，而且更有大房子。房子小的问题也出现在日本，所以在那里液晶产品在平板电视中的占有比例要高于美国和欧洲市场。

    此外，新兴市场消费者往往购买平板产品需要用上几个月的积蓄。这使得这些消费者的购买选择更加慎重。那些具有更高性能参数的产品格外受到欢迎，例如高分辨率的产品。这样的情况在发达国家市场，例如美国和欧洲也存在着。

    而等离子产品的一个重要技术障碍就是像素点很难做的很小。这就导致了两个结果，等离子电视分辨率总是落在液晶产品后面，而其尺寸主要集中在大尺寸上，在07年，虽然32英寸等离子已经登陆国内市场，但是他们只能体统“标清”的清晰度水平，这与目前主导市场的高清潮流不相吻合。因此，分析认为目前标清的32英寸等离子不可能成为主流产品。

    对于这一点，松下07年的销售情况是最好的佐证。松下财务董事上野山实表示PDP等离子电视由于“全高清”机型投放市场较晚，上半财年（4～9月）销量比计划少50万台左右。本季度（10～12月）由于07年9月起全高清普及机型开始供货，销量“按计划完成”。虽然第四季度有望挽回上半财年没完成的计划，但预计销量会低于500万台。——分辨率对产品销量的影响是显而易见的。

    在新兴市场，市场营销对等离子产品未来“前途”的影响要大于以上技术性的因素。其中，中国市场是最好的例子。看看大街小巷的广告，液晶占据绝大多数。各种媒体的资讯液晶也占据绝大多数。卖场中的产品液晶更是占据绝大多数。

    所话说“人多力量大”。液晶对战等离子，在国内市场的群殴局面必然造成等离子声音的越来越小。07年，液晶比等离子更伤眼的结论，无疑是把液晶几乎逼到了“眼睛杀手”的门槛上，但是其对等离子市场的改观作用却几乎为零。这说明，单独的宣传肯定干不过一群人的“众口铄金”——更何况液晶电视真的伤眼吗？有网友这样评论这个问题：那么多人用液晶的手机、液晶的笔记本电脑、液晶的显示器，以及液晶的电视机，谁听说过由于用液晶而造成眼睛伤害的呢？

    等离子在国内市场面临的尴尬决不仅仅是等离子产品一两个参数低，或者是等离子产品尺寸线不全，以及等离子产品宣传不足的问题，而是等离子产品产业支持不足的问题。

    国内平板市场，以等离子为核心的企业仅仅是松下一家——孤掌难鸣啊！伴随着07年日立开始推行42英寸的液晶产品，松下则更加孤独。但是松下也并非不识时务，07年松下也推出了其首款大尺寸液晶电视，37英寸的液晶电视产品。同时，在对松下未来液晶八代线的目标市场的分析中，谁又能否认松下在未来在中国等市场主要推行液晶产品的可能呢？

    08年奥运会的召开，使得无论是国内市场还是全球市场，对高清电视的需求都会得到极大地提升。这也被认为是等离子翻身的好机会。不过也有人担心，06年松下等离子和夏普液晶的互比案、07年的液晶伤眼案，都救不了等离子的市，08奥运会也会对等离子市场帮助不大。分析认为，尚若08年北京奥运会这美好的机会等离子电视都不能翻身，那么松下等离子电视也就只有“退市”一条路可走了！