再议松下等离子退出中国市场的可能性

市场表现疲软，等离子进入衰退期

    去年下半年，一篇题为《松下家电退市成风 等离子何去何从》的文章详细论述过有关松下等离子电视产品在国内经营的困局。这些困难可能造成的局面就是松下等离子电视机产品在国内市场的“夭折”。

    时隔半年，再次思考这个问题，那些可能导致松下最终不得不放弃等离子国内市场运作的因素非但没有得到改善，反而增长了许多。在平板电视整体市场急速增长的背景下，等离子产品却面临着衰落的局面。甚至，松下与全球范围内的降价措施，对整个产业的境况也丝毫没有帮助。

市场表现疲软，等离子进入衰退期

    下面有两组数据需要提醒注意。首先，据国美电器提供的数据显示，08年春节期间，等离子电视和液晶电视的销售占比为2.8比7.2，而07年“十一”黄金周期间，这个比例为3比7。苏宁电器销售数字之比是1比9，07年国庆期间则是1.5比8.5。等离子产品对液晶电视产品的市场占有率依然在下滑。

    另一组数据是，在今年（08年）春节期间，42英寸等离子电视的价格约为8000元，同尺寸液晶电视最低价格则在9000元以上；50英寸等离子电视的价格为1.1万元，同尺寸液晶电视的价格则在1.6万元以上。而去年春节期间，42英寸等离子电视的价格约为1000元，50英寸等离子电视的价格为1.7万元。

    统计数据说明，在等离子电视产品全面价格调整，等离子产品对比液晶电视具有部分价格优势的背景下，等离子产品的销售情况并未好转。事实一再地证明等离子产品和液晶电视产品比较，二者产生市场差异的原因不仅仅与价格有关。

    据赛迪顾问统计显示，2007年中国市场共销售平板电视788.79万台，同比增长了122.5%，实现销售收入662.82亿元人民币，同比增长了70.4%。其中液晶电视市场虽然受液晶面板供应紧缺的影响，但仍取得了120.0%的销售量增长率和66.1%的销售额增长率，销售量 726.33万台，销售额590.82亿元，销售量占中国平板电视市场的92.1%，成为中国平板电视市场的主力军。但是等离子则只取得销售量62.46万台，同比增长24.2%，销售额72.00亿元，同比增长1.6%的成绩。

    从07年全年的等离子销量来讲，其所占平板电视产品的比重仅有7.9%；在销售额上，受等离子产品以大尺寸产品为主导影响，其销售额占据整个平板市场的比例略高于其销量比例，达到9.4%。

    而在全球市场，等离子电视的前景也不容乐观。据市场调研机构Quixel Research公布最新调查数据显示，2007年美国等离子电视的发货量比2006年增长了5%，但是由于单价的迅速下降，美国市场07年等离子电视的销售收入从2006年71亿美元下降为57亿美元，下降幅度为19%。美国市场是等离子电视的最大市场，其一举一动无疑对全球市场具有重大影响。

    针对等离子电视价格下调造成的影响，专家分析，等离子产品销售额的负增长局面短期不会改观，而在等离子产品成本未能大幅下降的背景下，等离子产品利润水平将会出现下跌的局面。据悉，07年全年等离子电视机产品平均价格下降几乎达到40%，而直到目前等离子企业尚无可以与价格下调抵消的成本降低措施。

    分析指出，等离子产品盈利能力上的下降态势和其销售金额上的乏力增长说明等离子产品已经提前面临市场衰退的考验。这比主要预测机构给出的等离子产业进入衰退期的最早预期09年实际提前了2年。