再议松下等离子退出中国市场的可能性

市场衰退造成等离子产业面临信心考验

    2008年3月4日据《日本经济新闻》报道，先锋将退出等离子电视面板的生产。据悉先锋是目前仅次于松下、三星、LG、日立的全球第五大等离子面板供应商，但是在过去的几年里面先锋等离子项目一直面临持续亏损。目前先锋将对PDP电视业务将进行重大调整，2008年停止PDP的自主生产，今后将从松下电器产业采购PDP面板，只从事 PDP电视的组装业务。

    值得一提的是世界著名液晶巨头夏普正是先锋的控股股东。此前，曾有消息称，作为世界上唯一只生产等离子电视的企业，先锋将适时导入液晶电视产品。

    事实上，目前仅有松下在建设一条新的等离子屏幕生产线。其它企业，包括三星、LG、日立等均在减少生产线条数。07年，等离子屏产能的增长主要来源于对就有工厂的技术改造。例如韩国企业在就有生产线上进行改造，将六面取升级为八面取技术，进而提高整体产能。

    分析认为，等离子企业表现出的在投资上的谨慎，甚至出现下滑的态势，充分说明业界对等离子产品情景不明朗的担忧。据悉，在先锋放弃等离子面板项目消息传出后，先锋股票价格上涨了11.2%，这说明投资者均认为先锋放弃等离子面板业务是明智之举。

    而导致等离子企业对等离子产业前景缺乏信心的除了三星、LG、先锋等尝过的亏损，以及等离子市场的增长乏力外，也包括松下的一家独大局面。

    DisplaySearch统计表明：2007年第四季度等离子电视全球总出货量为400万台，环比增长43%，其中松下以39.6%的占有率取得市场第一的宝座，而2007年度也是松下占据头名。这是松下自2004年首度夺得等离子电视出货量全球第一后第四年卫冕成功。

    另据日本JEITA预测，在中美两国旺盛需求的拉动下，到2012年全球平板电视飞销售量将会达到07年的两倍，达到1.80亿台，其中液晶电视占据着平板电视销量的绝大部分，从2007年的7480万台猛增至2012年的1.55亿台。而等离子电视的销量将从07年的1140万台增加到2012年的2500万台。

    而此时，以八面取技术计算，松下自身产能可能接近相当于2000万片42英寸面板；尚若松下部分生产线向十二面取过渡，则松下产能会达到接近2400万片42英寸面板的天文数量。再加上，三星、LG、日立的保有产能，等离子面板未来产能过剩份额风险很大。

    松下一家独大和产能与市场需求的冲突也是造成等离子从业企业信心不足的原因之一。在对先锋放弃等离子屏业务的分析中，曾经有专家指出，在规模上的欠缺导致的不足以与松下竞争是先锋选择放弃的主要原因之一。在先锋看来，等离子项目，以自己的实力不具有在未来实现盈利的能力，所以放弃成为最好的选择。

    同样的担心也会出现在其它等离子企业：不足以对业界老大松下在产能、技术、成本等诸方面形成威胁的事实，以及包括三星、LG、日立等在液晶方面对松下的巨大优势都会使其更倾向于加强液晶产业的实力，而不是在等离子项目上和松下狭路相逢。

    针对等离子产业的目前的“颓势”，专家一针见血的指出，“松下负有不可推卸的责任”。当松下取得一家独大之后，其它厂商更愿意选择以侧面迂回的战术和松下较量，而不是和松下正面交锋。这一战术目前已经奏效，在平板业界三星的老大地位不容置疑，其主要依靠的不仅是不错的等离子出货量，更包括绝对全球第一的液晶产业实力。