反思涨降风潮 解析07液晶电视市场形势

六、 液晶电视未来的发展趋势分析

    面对上游液晶面板涨价和外资液晶电视降价的双重压力，国内液晶电视厂商如何应对，它的发展趋势如何呢？

    1、转向生产大屏幕尺寸液晶电视

    目前，国产品牌在与外资品牌竞争中，仍然主打“价格战”。这就导致液晶电视的利润很微薄。上游液晶面板的涨价和外资品牌的趁势降价使液晶电视厂商陷入亏损的困境。于是，厂商只能将产能投向利润空间较大的大尺寸屏幕液晶电视。两个月来的涨价风潮，已经迫使下游液晶电视厂商将产能投向37英寸及以上的大屏幕产品。

    2、等离子小屏取代液晶电视

    等离子相对于液晶电视来说，所具备的很多优势是液晶电视无法比拟的。比如：等离子具有极高的对比度，现在很多等离子电视可以达到5000：1或10000：1，而液晶能达到1000：1都比较难；等离子具有好的色彩显示能力，最高能达到50亿种颜色，而液晶一般是1677万色；等离子响应速度非常快，等离子是微秒级别，而LCD-TV是毫秒级别，整整三个数量级上千倍的差别，而LCD分子本身的特性决定其响应速度永远都不会低于１毫秒；等离子再现动态画面的效果比较好，而液晶存在拖尾现象，等等。由于液晶电视尤其是37英寸屏幕以下的液晶电视利润已经相当微薄，而等离子电视又具备众多的优点和亮点可开发，于是，一些商家选择转向生产等离子电视，等离子电视大有取代小屏幕液晶电视之趋势。

    3、走技术创新之路

    如今，不仅国产厂商大搞价格战，国外厂商也加入到价格战的行列当中，再加上液晶面板的涨价，使得国产品牌液晶电视腹背受敌、苦不堪言。这样下去，恐怕本来应该是一个朝气蓬勃的平板电视产业，就要变成同质化严重的“夕阳产业”了。为了扭转这种行业间的恶性竞争，各大厂商必须走创新之路，自主开发核心技术，丰富产品的功能。

    早在一年前LG、松下等外资厂商就在试图以创新功能，来创造新的消费需求。继而推出了可以播放MP3和显示数码照片的平板电视。之后，国内的海尔推出了通过连接外部存储设备播放视频的流媒体平板电视，海信推出了可打印Hi-DMP高清双流媒体的平板液晶电视。而在今年年初，创维推出了可录电视，可以连接外置硬盘扩充了其存储容量，还可将电视节目刻录到外置硬盘中，用以之后观赏。谁能做到创新，谁就能抢先走出价格战的泥潭困境。

    4、1080P高清时代来临

    随着高清格式的日益普及，普通的播放格式已经满足不了人们对播放画质的享受，用高清电视播放高清视频是时下大家所共同追求的，可以说高清时代已来临。1长虹、夏普、飞利浦等电视生产厂家均推出了全高清液晶电视。飞利浦最新的逐点高清画质处理技术对应1080P信号，配合1920×1080全高清分辨率显示屏，并通过细节优化、色彩增强管理、自动肤色修正、动态对比度增强和数码降噪等功能处理和优化1080P高清格式画面，使其画面明锐、细节清晰、色彩丰富、肤色真实、层次明显，代表了全高清领域的顶级水平。