反思涨降风潮 解析07液晶电视市场形势

一、液晶电视市场状况

    中国平板电视的发展并非一帆风顺，先后经历了2002年的彷徨，2003年的启动，2004年的观望，2005年的井喷，2006年增速减缓时期，进入2007年液晶电视发展成为平板电视的主战场。回顾一下，2007上半年，液晶电视市场经历了诸多的变数。

    1、液晶电视成为国内平板电视生产厂家首选

    液晶电视和等离子电视各有千秋，液晶电视静态画面表现完美，而等离子电视动态影像还原逼真，在不断开发的新技术支持下，液晶电视和等离子电视在自己的传统劣势方面都有了很大的改变。但是液晶电视的色彩鲜艳、屏幕分辨率高、边缘轮廓细腻、静态分辨率高、耗电量低、无辐射等优点，让中外电视生产企业开始抛弃等离子，转而投入液晶电视的怀抱。另外，从原材料的供应方面来说，目前给国内厂商供货的等离子面板生产厂家仅有两三家，等离子面板的货源相当紧张，而液晶面板则供应相当充足，使得液晶电视成为发展主流。目前除了松下依然在坚守等离子阵营外，绝大多数平板电视厂商都已经将重心放在液晶电视或者转向液晶电视领域了。

    2、29英寸至32英寸液晶电视与34英寸CRT电视形成替代竞争

    目前，29英寸至32英寸液晶电视在低端市场已与34英寸CRT电视形成替代竞争，两者在综合比较中不分上下。要想发展，必须从价格入手。现在，32英寸液晶电视价格已在4000元左右，获利虽有减少，但可更广泛地取得CRT的固有市场。在热销产品中，液晶电视已经形成了合理的利润模式，而32英寸液晶负利润的个例只出现在产品单一被迫跟随的品牌当中。

    3、液晶面板价格飞涨

    从4月开始，液晶面板的价格持续调涨，在过去的两个月中，液晶面板价格普遍上涨了5%～10%。其中，32寸液晶面板的价格较4月份大涨20美元，37寸的也上涨了10美元左右。此番液晶面板涨价，受影响最大的莫过于国产液晶整机厂家，因为处于涨价“重灾区”的32寸和37寸两大寸，正是国产液晶电视品牌的“强势”领域。面板价格上涨将直接提高彩电制造商的制造成本。按显示屏占液晶彩电70%成本计算，面板价格提高5%，将提高彩电整机3.5%的成本。因面板涨价，每台电视已被压缩10～20美元的利润空间。

   4、外资电视集体降价，挤占液晶电视市场份额

    进入2007年以来，一向高高在上的外资品牌，突然屡屡发力，价格一直探到国产品牌的中端价位，让国产品牌处境尴尬。外资品牌低端产品价格先是降到国产高端以下，现在又降到与国产中端产品基本持平了，并且低端产品越来越多，尤其是32英寸到42英寸的液晶电视。如今，外资和国产平板电视的市场份额迅速由4：6变成了6：4。

    5、国产液晶电视不敢涨价

    通常，上游液晶面板价格的上涨会带动下游平板电视价格上调，但是从渠道反馈信息看，大多数厂家都持观望态度，还未对液晶电视的价格作出相应调整。业内人士透漏，只有液晶面板的价格占液晶电视市价的50%以内，厂商才会盈利。据ZDC分析，如今，市场同质化竞争非常激烈，厂家不敢轻举妄动。如果某厂家将价格单独上调而其他厂家未跟着作出相应的调整，该厂家将会面临出局的危险。