反思涨降风潮 解析07液晶电视市场形势

四、 液晶电视市场的价格现状分析

    新年伊始，液晶电视的价格继续走低。表现出以下特征：

    新品上市采用高价策略只是短期行为

    许多品牌的新品在刚上市时一般都定位较高，一是为了提升全线产品的利润率，二是维护品牌形象。但是与国外同类产品相比，国内品牌因缺乏核心技术和创新能力，所以只能在价格和服务方便做文章以在国内外液晶电视产品的激烈竞争中胜出。当所有企业都想通过推新品和降低价格来刺激市场时，液晶市场就出现了产品更新频率越来越快、降价幅度越来越大的现象。通过对最新三个月液晶电视降价周期的比价分析，我们可以得出结论：液晶新品的“生命周期”远远短于传统电视。

    国内外液晶电视的价格逐渐拉近

    虽然国外品牌的价格一直高高在上，但是国内品牌并没有因为采用低价促销的策略使得利润减少。但是进入07年，随着液晶面板价格的上涨，国外液晶电视厂商看准实际，纷纷降级液晶电视的价格，挤占中低端市场。这使得国内外液晶电视的价格逐渐拉近。从元旦各大家电卖场的促销情况可以看出，国产彩电的高端产品与跨国品牌的低端产品的价格几乎在同一水平线，洋品牌全线产品价格也逐渐“平民”化。

    近三个月，国内液晶电视价格普遍下调一至三成

    据最近三个月的统计调查，国内液晶电视市场价格普遍下调一至三成，这是由于今年上半年液晶面板价格全线下跌以及大厂之间激烈的市场竞争所造成的。经历了上半年液晶面板价格的全面上涨风暴之后，国内液晶电视没有一个品牌涨价，其部分产品的价格仍在下调之中。

    液晶电视价格走低是个持续的过程

    虽然液晶电视的原材料液晶面板的价格不断上涨，但是当前市场的价格战仍然不会停止。部分液晶电视的价格依然会不同程度的下降，尤其是处于高价位的新品。其价格下调的空间比较大。另外，面板涨价风潮会使厂家转向大屏幕液晶电视的生产，而在大屏幕领域，液晶电视市场仍然会面临价格战。