反思涨降风潮 解析07液晶电视市场形势

三、主流品牌关注度分布

    上文已经介绍了07年第1季度液晶电视的在全球的销售情况和市场占有率。三甲分别是三星、LG和夏普；索尼排第四，飞利浦位居第五。下面我们看看2007年上半年国内最受关注的十五大液晶电视品牌关注比例分布情况，如下图所示。

（图）2007年上半年最受关注的十五大液晶电视品牌关注比例分布

    从整体上看，在国内液晶电视的品牌关注度比较分散，国外五大品牌（三星、飞利浦、索尼、LG和夏普）的关注度为43.5%，占据了半壁江山。

    海信以13.2%的关注比例摘得桂冠。三星紧随其后，关注比例为11.3%。飞利浦以10.7%的关注比例赢得季军的位置。而索尼和创维的关注比例不分伯仲，分别为9.9%和9.3%。长虹和LG的品牌关注度比较接近为6.8%和6.4%。夏普的关注度排名第八，仅为5.2%。

    国内品牌和国外品牌的战略有所不同，国外因为占有核心技术，所以主攻高端产品，在技术创新和外观设计方面非常讲究。而国内品牌液晶电视基本上算是组装和包装，所以低价格和良好的售后服务是国内品牌的优势。于是，国内知名品牌海信、创维和长虹能够和国外五大品牌一拼高下。

    可是如今液晶电视的市场发生了变化。低价抢市场，本来是国内品牌的“专利”，但这一“专利”被国外品牌“抢注”了，靠着相对低的价格，国外品牌对国内品牌形成了极大的威胁。国内品牌采用何种策略面对国外品牌的新一轮价格攻势呢？我们将在后文进行讨论。