反思涨降风潮 解析07液晶电视市场形势

二、主流厂商销售状况

    根据iSuppli最新公布的数据，在液晶电视销售周期性最疲弱的第一季度，三星、飞利浦等全球五大品牌销量都有所下滑。其中飞利浦下降的幅度最大，为26.0%。其次是索尼，下降幅度是飞利浦的一半，为13.7%。三星、夏普和LG电子的降幅差不多，其中又以三星的降幅最小为7.3%。

    与2006年第四季度液晶电视的出货量相比，2007年第一季度全球液晶电视出货量下降到了1399万台，相比四季度的1520万台下降了8个百分点。

    第二季度的统计数据尚未未公布，据估计，由于外资品牌采用了降低价格攻城略地的战术，销售情况会有好转。

    （表）iSuppli公布的第一季度全球液晶电视销量表

    以下是索尼等几大品牌的价格、销售和市场状况：

   （1） 索尼

    索尼美国电子事业总裁StanGlasgow表示，今年(2007年)液晶电视价格跌幅约为2成，跌幅较去年减小，而索尼在这个市场的占有率攀升。 根据彭博社报道，StanGlasgow在纽约接受采访时指出，今年的跌幅会小于去年。2006年的跌幅介于25%至30%之间。

    根据市场调查机构NPDGroupInc.统计，索尼在去年超越市场劲敌夏普，跃升为全球液晶电视生产龙头。Glasgow表示，索尼必须克服愈演愈烈的市场竞争，目前已有多达80家厂商销售液晶电视。尽管索尼在平面电视的起步稍慢，但表现很突出。

   （2） 夏普

    在经过06年平板电视市场疯狂降价的洗涤之后，著有“液晶之父”之称的夏普，似乎表现的并不突出，根据两大权威调研机构DisplaySearch和iSuppli的数据显示，夏普液晶电视销量在06年平板市场里已经被三星、索尼、飞利浦所超越，仅排第四位。为了找回失去的液晶老大的地位，在刚刚踏入07年的门槛，就强力推出新品，并且改变了夏普以往产品的外观设计，整体都以黑色为主色调，主要是吸引更多的欧美市场消费者。为了能扩大全球市场，夏普正考虑投资600亿日元在欧洲兴建一座液晶电视工厂。夏普还率先推出了32英寸1080P液晶电视，这也是全球首次出现37英寸以下全高清液晶电视，表现出了夏普推出液晶电视的目的和夺回液晶老大的决心

    （3） 三星

     DisplaySearch日前公布了2007年1季度液晶电视市场出货情况一览表，三星依然毫无悬念的成为了第一季度液晶电视销售的冠军。三星已经连续三个季度成为了出货最高的液晶电视厂商。

     2007年三星公司计划卖出2,400万台电视，其中平板电视销售量可望较2006年的750万台成长80%至1,350万台。此外，液晶电视销售量则可望较2006年的620万台大幅成长至1,100万台。三星电子并且预期，2007年数字媒体部门(包括海外地区)净利可望首度突破1万亿韩元大关。

   （4） LG

    家电是LG的畅销产品，每年为LG赚得不少利润。LG数码家电公司的第一季度销售额为29400亿韩元（折合31.3亿美元），同比增长15.1%，这要归功于高端产品线的增长。其营业利润也大为改善，达到1690亿韩元（折合1790万美元），同比增长43.6%，比前一季度也增长了37.1%。尽管韩元升值、材料成本上涨，其营业利率仍然上涨了1.1%，达到5.7%。但是液晶电视的市场份额照06年第4季度的7.84%下降了0.02个百分点，为7.82%。

   （5） 飞利浦

    据市场调查公司iSuppli的数据显示，飞利浦电子公司为其控制合资公司LG飞利浦液晶面板出货量付出了代价，成为2007年第一季度市场表现最差的一家液晶电视生产商。第一季度是液晶电视的销售淡季，期间飞利浦的销售收入下滑了26%，从2006年第四季度液晶电视市场第二的位置下滑到如今第三的位置。