2023年商显十大关键词：需求指导创新方向

    2023年国内商显市场，在疫情后复苏的整体基调下获得了不错的“内需成长”。但是，这并不妨碍2023年国内商显企业“更为侧重和依赖于国际市场”——海外市场成败已经成为本土商显品牌“能够即大又强”的核心支柱之一。

    LED屏海外市场方面，2023年整体形势“前高后低”。即一季度维持三成增量，二、三季度则持续向下。根据海关数据统计，2023年前三季度LED显示屏出口额达约75.47亿元，同比增长约3.62%。不过，亚洲市场表现领先全球，其中前三季度出口额中，东南亚同比2022年上涨了47%。

    虽然出口额数据表现并不出彩，但是考虑到2023年全年市场LED行业维持“低价运行”。以国内消费为例，中国大陆小间距LED显示屏销售的三季度高点，出货面积同比上涨27%，销售额同比只增长2.4%。以此类推，前三季度LED屏出口市场金额增长3.62%，带来的实际销售面积和全球市场份额提升是空前的。特别是如东南亚47%的销售额增幅，是改变当地整体供给阵营结构的“巨大变化”。

    “技术领先和物美价廉两大优势我们都发挥出来了”。业内人士表示，技术领先上，如在小间距LED产品供给规模上的领先，洲明等企业拿下虚拟拍摄这一高端新兴需求市场全球绝对多数份额，海外裸眼3D显示LED屏销售大幅增加等等；物美价廉则主要是指“依靠上游整体供应链优势”，牢牢掌握了全球市场LED直显价格波动主动权。

    和LED屏市场类似，商显方面的LCD显示产品，我国企业的全球市场走势也在“金额”增长有限、份额增长更大，掌握先进产品供给和产业链成本优势两大武器下“加速前进”。

    例如，年底鸿合公告称通过股权收购，其持有美国新线公司的股权比例由75%变更至100%。这表明鸿合持续深耕美国企业和教育等液晶商显版图的决心。根据Futuresource报告显示，2023年上半年，鸿合科技教育IFPD/IWB产品在全球教育市场排名第二；2023年第二季度，鸿合科技海外自主品牌IFPD产品在美国教育市场排名第二，市占率20.1%。

    再例如，视源股份自主海外品牌业务持续推进，第三季度海外业务收入实现大幅增长。自主品牌MAXHUB已获得微软Teams认证，首批合作产品已量产出货，主要销往海外市场。作为国内显示行业，尤其是商显行业在海外OEM市场占比较大的企业之一，视源也正在加强“自主品牌”建设，国内外市场、代工和自主品牌等“双”双轮驱动的发展结构日趋完善。

    当然，LCD商显方面，海外市场的主力军少不了“彩电巨头”。目前，海信、TCL已经是全球彩电的第二、第三品牌。彩电市场整体实力和认知度的提升，大大拓宽了这些品牌的“海外商显”之路。传统的彩电产业依靠商显开辟第二增长曲线，迎接智慧社会时代显示需求挑战的努力，正成为商显行业的增长变量。

    在LCD商显海外市场上，2023年格外值得一提的是OEM代工量的提升。由于欧美处于货币加息和高通胀的双重消费压力下，市场需求对价格的敏感度提升。海外品牌商，亦对国内制造链的低价格、低成本优势“依赖增强”。加之越南等新兴代工产业基地遭遇经济增幅波动、电力供给慌等影响，让本土LCD商显海外代工业务在2023年第二季度起“持续向上”。甚至，在LED直显商显大屏上，国际品牌对本土代工量的依赖也在增强。

    整体上，2023年商显海外市场的发展“更多是顺势”而为。是本土显示产业链强大的成本、供给、创新优势的组合效果的进一步发挥。同时，扩大海外市场占比，提升国际品牌竞争力，也成为本土商显企业“强大起来”的第二驱动力。