2023年商显十大关键词：需求指导创新方向

    2023年小间距LED显示全年市场成长率超过25%，获得了不错的市场成绩。但是，这并不意味着每一个小间距LED的细分市场都“向上”。

    例如，小间距LED一体机市场就在“更为激烈竞争”的道路上，出现了“后退”。首先，从产品规格看，2023年行业更热衷布局130+英寸的2K机型，即在更大尺寸和更高分辨率等性能上“后退”；其次从销量看，LED一体机行业2023年可能市场成绩持平或者略低于2022年。

    导致LED一体机市场格局变化的原因除了其自身成本较高外，更与竞争品类的发展有关系。2023年大尺寸液晶显示，新增了115英寸产品，结合2022年大量问世的110英寸液晶产品，让100-120英寸的LED一体机即没有价格优势、也没有性能优势。这是LED一体机起始尺寸上移的关键：而起点尺寸变大，势必让产品价格更高。

    同理，2023年工程投影机市场亦出现新一轮价格战。不仅是四五千流明产品继续在低价上加速普及，更是出现了8000到万流明产品的“价格下降”趋势。从大众型的应用市场看，这已经属于相对高端亮度的产品线，其价格下降必然影响到“LED显示”在竞品市场，如会议大屏、文旅行业的发展。

    包括COB LED、百英寸液晶、高亮度工程投影等，2023年商显市场不同技术路线都拥有“高端降价更剧烈”的特征。价格战居然是从相对高端产品开打，而不是低端底线产品拼命杀价，这反映了不同技术路线上产品技术的逐渐成熟；同时也反映了应用需求端处于相对“冷”的状态的事实。

    业内人士指出，市场需求不够热，必然让每一条技术路线的产品都必须尽量去抢“存量市场”。而争夺存量的关键，除了性能好看外，也需要价格优势。正是这样的竞争逻辑，结合近年来包括LED显示、激光显示、液晶显示的技术进步一起，推动了2023年百英寸级商显产品价格三国杀，在“中高端”会议等一体机大屏应用中更为激烈的竞争态势已经形成。

    其中，LED显示上，一体机产品暂时的市场挫折，就是这种竞争格局的直接结果之一。行业研究认为，未来在百英寸显示上，不同技术之间“越来越比拼性价比的高端竞争”只会进一步升级。未来市场鹿死谁手犹未可知。