2023年商显十大关键词：需求指导创新方向

    高清、大屏、柔性、透明、3D、触控这些商显热门词的共同特征是“应用为王”。而应用技术最大的弊端就在于“很容易被模仿”。特别是2023年，“技术模仿”和“品类同质化”成为行业不得不重视的新问题。

    触碰天花板的技术创新正在大幅减少——无论是工程和商教投影产品、还是LED直显产品、或者是液晶大屏产品，在2023年都没有“突破性的技术变化”。业内人士指出，似乎显示市场正在进入一个“天花板钢铁化”的新时代。

    例如，LCD显示市场大尺寸化的趋势虽然在加速，但真正的百英寸上限和10.5/11代线的上游核心制造指标瓶颈已经存续多年。LED显示市场也很类似。2020-2023年围绕P0.5-p0.3的规格进步，受到成本压制不能真正规模化“应用落地”。进而，LED直显开发更为小间距产品的技术热情大减。

    技术天花板不能被打破的另一面，则必然是天花板之下各种技术的迭代和扩散的“竞争内卷”。例如，小间距LED市场，2023年二线品牌亦纷纷推出P0.7间距指标，加速普及P0.9间距指标，MIP封装技术更是可以推动三线品牌以表贴工艺进入P1.0及其以下市场。同期，代工了LED企业，以大量退出P0.4及其以上间距的倒装COB等产品，行业品牌获得先进产品线的门槛降低——这种变化大大推动了“同一种核心指标产品供给的无需扩张，积极价格下降”。

    在如此背景下，商显行业的一个竞争逻辑就从“技术驱动”日益向“规模驱动”转变。也就是头部品牌的核心市场任务，从产品技术领先向“市场规模”领先发展。通过综合规模竞争力，构筑含供给到服务的体系壁垒，正在成为行业越来越重视的焦点。

    “2023年商显行业加速从创新技术市场，向成熟技术市场转变。”这是一种大格局的转折，也是技术扩散的必然结果。一线品牌与三线品牌的差距，从技术上的能与不能，转变为市场消费认可上的能与不能。这种转变的直接后果就是，2023年LED、LCD、投影商显都表现出“越是高端价格下降越快”的趋势。

    因为，中高端的降价才符合头部品牌“相对规模和份额优势扩张”的逻辑——即，市场不会公开讨论技术加速扩散这个问题，但是市场主体却必然对此做出“行动一致、逻辑清晰”的共同反馈。

    综上所述，2023年商显市场的变化更多体现为“小步快跑”，即便是结构性和转折性的变化，也是处于“酝酿新动能的初步阶段”。在后疫情复苏和全球市场供给重心进一步东移的大趋势作用下，民族商显产业在“卷”中加速自我重构，寻找新突破点，全球市场加速崛起的努力，持续进行。