市场磨底与质价比共识：2023家投发展进入历史新阶段

    2023年家用投影市场最核心的市场逻辑变化围绕疫情展开。这就是疫情结束后，宅经济热潮也随着结束。产品市场增量必须寻找新的动能。

    对于大多数行业而言，2023年是一个“复苏和机遇”年。但是，家用投影机、智能投影机等产品却是例外。作为典型的“室内娱乐大屏”产品，新冠疫情的封锁和隔离，对产品销量有典型的正面拉动效应。同时，后疫情的第一年，消费者的“消费支出”更倾向于“走出去”，这会进一步挤占弱势宏观经济下居家消费的资源。

    因此，2023年家投市场的萎缩，主要原因中，究竟是“疫情透支”占比大，还是宏观经济形势占比大，充满争论。有分析认为，如果没有疫情的特殊拉动作用，或许家用投影在2020年就会进入存量时代。而过去三年疫情，至少产生了200万台增量市场的“透支”。

    “无论疫情导致的短期波动规律是如何，都无法改变家投市场长期趋势已经走过发展高峰的事实。”行业专家认为，直面存量市场是行业发展“迟早要面对”的基本“行情”：疫情宅经济退出这一转折的发生，激化了行业之一转变，在2023年到来时的烈度——但是，无论如何这种变化是早晚会发生的必然变化。

    告别疫情宅经济，2023年行业企业更多锚定“质价比”增量点。后者也是长期市场、存量之争下的必然较量：

    例如，1LCD投影向2000元以上价位、近千流明高亮度市场进军。DLP阵营在下半年以来积极下压价格，年底市场极米更是推出亿元补贴计划，部分市场热门机型全年价格下降超过2成。再例如，三色激光机型、包括坚果最新的0.18:1投射比机型，价格压降到3400元上下价位。

    这些变化的逻辑即是，低端产品要上性能、性能好的产品要下价格：实现同等价格购买到更多的性能，进而提升同等价位产品的价值产出效果。这区别于简单比拼谁的价格更低的价格战，而是瞄准了“既有用户、存量用户、理性用户”等对产品体验的“提升诉求”。产品策略集中在“中等价位更好品质”的竞争上。

    对此，可以说2023年快速的“后疫情”行情变化，也让投影市场的变革“加速”。行业企业在质价比共识、在推动市场消费结构从“金字塔，向橄榄形升级”的共识上，确定了“前所未有的加速效果”。

    “从利用疫情三年宅经济，推动包括高端和低端四五线市场两头生长的‘横向扩张’；到2023年全面换轨质价比，拉动中等消费价位市场扩张，从存量中提质增效的新锚点，家投行业正在走过一个十字路口！”业内专家表示，本土家用投影市场爆发以来，2023年是最重要的转折点（很可能不需要加“之一”）。