2021年投影机行业10大事件解析：品牌的结构性分化

    2021年投影机市场的重大事件中，本土创新品牌加速出海，是一个非常重要的“边缘视角”：说其重要，是因为本土创新品牌的未来成长，海外市场不可或缺，而且应该是“大头”；说其“边缘”则是因为，海外市场的拓展，各个品牌都还处于“起步阶段”。

    在3月29日-30日的小米春季新品发布会上，小米除了发布多款新品手机外，还面向海外市场推出了智能投影仪产品——Mi Smart Projector 2 Pro投影仪。这款投影仪分辨率达到了1080P，拥有1300ANSI流明亮度，并搭载了Android TV系统。小米海外投影仪的市场战略，目前主要依靠其手机和TV的粉丝效应来拉动，是其智能产品线的“差异化补充”。同时，其产品线自身也比较单薄。

    极米继Halo与MoGo Pro两款便携智能投影投放海外市场后，今年5月，极米推出全新的HORIZON系列家用智能投影，加速极米在海外市场的布局。极米HORIZON系列荣获了《国际财经时报》（IBTimes）“编辑推荐奖”、TechRadar“最佳4K投影奖”等多项殊荣。同时，Projector Reviews网站还将极米HORIZON Pro 4K家用智能投影评选为年度推荐产品。极米海外市场起步于2016年，从日本逐步扩张到欧美。目前其产品线构建已经比较完善，海外营销活动也已经有独立战略，市场步调业内领先。

    1月26日，光峰科技旗下子公司峰米智能投影仪Dice在我国台湾地区成功完成众筹，募资金额超过7500万新台币（约1751万人民币），参与众筹人数高达4327人，创下了多个台湾岛内相关的众筹纪录。11月份，光峰科技海外子公司Wemax发布了Wemax Go和Wemax Go Pro的两款新的ALPD激光投影仪。这两种设计都是为移动性而设计的，两种型号都只有一英寸厚，并内置储能电池，是目前全球最薄的移动投影机之一。光峰科技旗下产品的“非大陆地区市场策略”不是“单一线索”。不仅有峰米，有光峰其它品牌，也有代工业务；不仅有家用机，也有商用和工程产品在海外市场运作。2021年则是其家用和个人产品加速走出去的一年。

    全球零售巨头百思买11月30日大幅追加了海信三色激光电视L9新品的订单，且以120英寸为主，这已经是百思买20天内第二次大幅追加订单，此次订单数量是百思买1个月前第一笔激光电视订单的7倍以上。2021年海信激光电视进一步的、大踏步的走出国门。尤其是年中借助欧洲杯全球TOP赞助商的角色，切实“做了把大广告”。在激光电视品类上，海信是目前海外市场玩的最成功的本土创新投影品牌。

    整体上，本土投影创新品牌中头部力量和佼佼者，从过去三年开始不断推动海外市场的探索，企图将国内的技术创新，尤其是家用市场应用创新带到全球市场去。2021年，更是这一战略升级的关键时刻。以上四大龙头企业基本已经形成海外市场拓展的“战略框架”，并取得一定的成绩。

    但是，本土新秀品牌的海外扩张也面临一系列问题。例如，2021年的DLP上游资源缺货，影响了很多投影新品牌的出货能力；再例如，海外投影市场是有着我国台系、欧美系、日系、韩系等投影机阵营“传统品牌”巨大既得利益的，这些传统投影巨头还掌握了更多的投影机上游资源。因此，本土品牌出海，不仅是人生地不熟、从头搭建市场体系的问题，也面临产业利益重新分配的洗牌压力。

    不过，每一个本土投影创新品牌都明白：要想成为真正的行业大佬级企业，必须赢得海外市场的一席之地。业内认为，随着本土投影需求增量从高速向中低速转变，头部品牌日益加大海外市场探索是大势所趋。