2021年投影机行业10大事件解析：品牌的结构性分化

    即2020年的IFC展会成为“品牌缺席年”之后，2021年IFC展会继续扮演品牌缺席年的角色。这其中，固然2020年的缺席可以把锅交给疫情来背，但是，2021年的依然缺席就再也不能简单的用“疫情”两个字解释了！

    从品牌分布看，索尼在2020年缺席之后，高调回归IFC2021、而全球投影之王爱普生却“抗住了2020年疫情”，没有抗住“2021年新变化”。整体上，与5年前比较，日、台两大投影机阵营在IFC的展现力已经下降一半以上。IFC展会，再也不是外资投影品牌形象展示的主战场。

    从产品分布看，索尼参展IFC重头戏产品是液晶商显、小间距LED显示，投影产品则只是索尼阵营中的一员。整体上IFC2021展会上，LED大屏占据最重要技术线位置，其次则是液晶显示。投影产品在整个IFC圈的重要性连续下降。IFC2021展会上，主要展示投影机的品牌数量不足5年前的三分之一。

    也因如此，行业人士认为2020年的IFC展会“投影大牌缺席”，根本原因不是疫情——疫情只是那根最后的稻草。国内投影需求的行业变化和品牌能力改变才是真正的根本原因：

    例如，IDC2021展会爱普生虽然没来，但是爱普生在2021年的投影圈“营销投入”却并不少——11月20日，爱普生联合腾讯视频·极光TV举办的“鹅巡剧场，为爱发光 teamLab 无界美术馆观影”活动在上海teamLab无界美术馆正式开启。这是“家用线”的大规模营销活动：即爱普生将突破点更多聚焦家用产品线后，IFC的“工程主导”性就成为不参加的理由。

    事实上，国内投影显示的大趋势是商教加速萎缩、家用加速成长、工程稳中有进。这样的背景下，参展意义主要在商教和工程显示需求上的IFC展会，对投影品牌的吸引力自然下降。同时，本土投影品牌正在全面的崛起：家用、商教和工程，本土品牌都能“扛起半边天”乃至更多的份额，外资品牌在本土展会上的热情下降也就难以避免。

    竞品技术分布、品牌阵营格局、主需求增量点”等三个方面的大调整，是投影企业、尤其是外资巨头，日台品牌日渐远离IFC展会的核心。至于疫情的影响，则只是“加速了这一趋势”而已。IFC展会自身，也在从15年前主要展示国际先进技术和产品，向目前重点展示本土创新品牌成果成就转变。

    随着2020-2021年IFC展会投影阵营的巨变，相信行业已经开始适应这样的新常态”，行业专家指出，不仅是IFC展会方、外资投影品牌、本土创新品牌，也包括消费客户的品牌认知和认可，都在快速变化。IFC上谁来谁不来只不过是这种历史变革的缩影而已。