2021年投影机行业10大事件解析：品牌的结构性分化

    2021年国内电影市场的发展进入“忐忑”时期。一方面，疫情影响已经进一步下降、疫苗的普及带来更高的社会开放度，电影行业拥有了复苏的基础；另一方面，零星散发疫情，不时的对特定地区、特定时间的电影院线开放带来压力。

    但是，整体上国内电影行业依然处于“全球最佳的站位”之上。至少，这一年我们有《长津湖》这样再次创造电影票房新高的“力作”支撑。也恰是因为“整体的长期形势”依然向好，2021年电影院线设备采购的热情远高于2020年：

    据3月2日，国家电影局会议透露的数据显示，截至2月28日，全国电影银幕总数达到77769块——这比2020年12月31日的银幕数75581块，增加了2188块。平均一个月一千多块荧幕的增量，几乎是崭新的“行业记录”。

    当然，这种“创记录成绩”背后，也有2020年疫情下的“低增量效应”的因素。2020年数字放映市场经历了上半年的冰冻，全年全国增加了5794块荧幕。对比而言，2017-2019年，国内院线荧幕增量大约在每年9300-9700块。可见，2020年国内荧幕增长大幅下降4成。

    但是，国内院线需求还在高速发展的轨道上，这一点却也被“实打实”的数据再次证明。如果横向对比：2018年,美国电影银幕总数为40575块,相比2017年仅增加182块——此前，美国长期保持全球第一大电影市场地位；截止2018年底全球电影市场荧幕量也不过18万+而已。

    所以，2021年开年两个月就增加2188块荧幕，其中还有春节假期不能开工的影响，其数量对于这个窄众的小市场而言绝对谈得上“庞大”，也足以证明国内电影院线市场的“长期活力和巨大发展潜力”。

    据国家电影局的数据显示：截至2021年10月10日，全国电影总票房超400亿元，达401.26亿元，银幕数量达80743块，总票房和银幕数量居世界首位，日均新增银幕17.8块。票房过亿元的影片达47部，其中国产影片33部，国产影片总票房已超过2019年同期。

    国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》更提出了：在“十四五”期间，每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右；同时，市场规模稳居世界前列、国产影片年度票房占比保持在55%以上；到2025年，银幕总数超过10万块。

    所以，院线市场可以说，疫情之伤痛与行业长期潜力，在2021年形成了很大的“忐忑心情”。一边发掘行业增长潜能，一边与疫情的不利作斗争，正在成为院线市场的常态。