2021年投影机行业10大事件解析：品牌的结构性分化

    2021年“内卷”成为一个非常流行的“社会词”。在投影圈也不例外，甚至还要更为激烈一些：毕竟，工程增量有限、商教销量下滑，家用至上就成了所有优质品牌的必争之地。2021年不在家用上内卷的投影企业，都必然会成为时代的“弃儿”。

    首先，2021年激光光源和LED光源开始“家用”内卷。即包括爱普生、当贝、峰米、小米，在加速推动激光光源在智能投影和微型投影上的应用。此前，LED光源技术独占“智能家投”绝大部分销量的格局正在面临挑战。

    特别是随着激光光源技术的成熟，成本的下降，其已经能够很好的满足家用需求上的“经济性”特点，与2021年商教投影市场进一步萎缩、未来激光显示“上量”必然依赖家用的大势持续共振，让更多品牌看到了“抢占更多激光家用市场”具有的长期战略意义和改变行业格局、品牌命运的决定性价值。这将持续带来激光在低价格家投市场的持续渗透。本就价格竞争惨烈的家用LED投影，将越来越多的受到同等价位激光产品的竞争。

    第二，在激光开始和LED在智能家投内卷的同时，反射式超短焦镜头也在“家用圈”不断内卷——传统的超短焦镜头应用主要是家用高端机型：激光电视；以及传统的商教投影市场。至少在超短焦投影诞生后的十余年中，超过9成的时间，教育市场是超短焦第一大需求市场。

    但是，2020年之后，教育超短焦市场需求加速萎缩，2020-2021年，几乎丢失了7成国内市场份额。这让超短焦镜头的“供给产能”必须寻找新的“需求发泄”点：作为投影消费增量主力的家用市场就成了必争之地。但是，必然采用超短焦技术的激光电视产品的高价格，显著抑制了其需求的快速增长；超短焦镜头要想升级市场规模，LED智能投影、5000元以下价位的廉价家投就是必争之地。坚果、慧示、创维、峰米等品牌加速布局低价格家用超短焦投影圈，让这一市场的选择更丰富，也让其竞争更激烈。

    泾渭分明的市场开始进入混战期！”业内人士指出，传统的激光光源和LED光源，一个在高端一个在低端，几乎没啥市场重叠；传统的超短焦镜头也只在高端产品上出现，与低端普及机型没啥竞争。但是，2021年这两个分界线都彻底打破。家用市场“技术内卷、创意内卷、价格内卷”不可避免。

    当然，从消费者角度看，家投市场供给更为多样、形态更为充分、体验更为多元，显然是好事情。在家投多种内卷的基础上，家投市场也将更能保持更好的增量状态，未来家投市场成长潜力更为可期。