近期盒子市场的主要变化、原因和存在问题分析

    业内判断，盒子很可能是在PC、NB、手机、PAD之后的第五台消费电脑产品。

    进入2013年9月以来，一场以智能机顶盒为中心的“产业战争”已经打响。短期看，这是一场争夺客厅娱乐主导权的战争，长期看这则是一场争夺“智能家庭”和“家庭互联网”入口的“革命性战役”，其胜负将决定在大智能、数字化信息化家庭家居、物联网时代，谁是市场的霸主。

    智能机顶盒从少有人问津，到群雄并起

    在2013年9月之前，智能机顶盒的厂商阵营远没有现在这么“精彩”。

    智能机顶盒的历史脉络可以追溯到2007年兴起的“高清播放机”产品。这一产品形态在2008年的时候达到了市场参与的高潮。包括一大批、数十家中小企业，以及联想、海信、华录等巨头企业纷纷加入。但是，此后随着多媒体电视、网络电视和智能电视的逐渐成熟，高清播放机市场并未迎来“行业的大爆发”，反而逐渐归于寂寞。

    盒子作为电视的辅助、可有可无的产品地位和市场边缘化的行业地位，直到今年三季度才彻底改变。

    2012年，互联网手机第一品牌小米和互联网视频内容服务供应商乐视加入盒子争夺战，点燃了盒子市场升温的第一把火。此后，很多企业、巨头开始重新规划盒子市场。2013年下半年以来，国内最大的网络巨头百度公司推出了自己的“百度影棒”；最大开源视频播放器服务商快播公司推出了“小方”；全球领先、国内最大的通信企业和手机设备供应商华为推出了“秘盒”；国内最大电子商务、网络购物平台阿里巴巴联合华数推出了阿里盒子，阿里巴巴旗下天猫平台推出了“天猫魔盒”；国内最大的家电连锁商之一的苏宁收购了PPTV网络视频内容平台，并计划推出了“苏宁云盒子”……

    在2013年全新推出盒子产品和计划推出盒子产品的企业，无一不具有“最”字头的身份。甚至在国际市场，盒子也在成为一个竞争热点。国际市场最新加入竞争的巨头包括：全球彩电、半导体、显示第一巨头、领先的家电企业、综合工业制造商三星；全球娱乐影音行业的常青树、最大游戏设备商索尼；以及全球最大的互联网企业、搜索引擎巨头谷歌……而全球最值钱的品牌，苹果的盒子产品早已销售数年之久。

    盒子市场群雄并起的局面已经形成，而且争霸者还会不断增加。从竞争的角度看，华为搞盒子，中兴不会无动于衷；苏宁进入盒子市场，国美不会坐以待毙；天猫推出自己的盒子、京东商城也将会仔细研究；中国电信是国内最大的IPTV系统供应商，有着最大的IPTV机顶盒服务体系，具有潜在的切入家庭互联网入口之争的战略需求，与之类似的移动和联通公司也具有在盒子市场搏家庭互联网入口的战略需求……除此之外还有一大笔的家电厂商、彩电厂商和手机厂商，具有争夺客厅娱乐、智能家庭、家庭互联网三大概念市场入口的“利益”、甚至是产业必要性。

    这些因素决定了，眼下能看到的盒子市场，还只是盒子行业竞争的“冰山一角”，盒子市场的威力只是开始显现，还远未到“革命的高潮”。