双降数据下，不应看淡后市彩电市场

    2012年上半年彩电行业的统计数据总体虽然“不喜”，但是谈不上“忧”。在全球市场需求持续疲软和下滑、全球经济形势不佳、全球产业上下游产能过剩的背景下，能够取得目前的成绩，恰恰说明国内彩电市场有能力保持我们“彩电大国”的地位，并向彩电强国迈进。

    目前，全球彩电产业格局正处于一轮新的调整期。第一阵营日系集团出现集体性的衰退：类似于此前在PC和手机市场的衰退，结合金融危机和汇率问题的影响，日系集团短期内难以恢复元气。Pjtime.com认为这给国内彩电企业提供了一个机遇期，更提供了在北美、欧洲等市场推进自主品牌产品的“市场空隙”——例如，上半年海信就将自主品牌产品推向了日本市场，这个日系集团的腹地。

    同时，平板彩电现有领头羊三星和LG代表的韩国军团，能够独霸全球彩电市场的可能性较小。韩国军团的规模不足以独霸全球彩电领域。台湾的面板产业，日本面板上游产业和技术优势，以及大陆的彩电产业都不会坐视韩国企业做大。因此，处于彩电阵营头牌的韩国企业正在成为竞争的众矢之的。这使得国内彩电产业能够很好的渔利于日韩台的竞争之中，并寻找到发展机会。

    国内彩电产业政策（例如税收），上游产业布局（面板）和本土彩电企业在过去十五年的国际化进程中积累的经验，也将成为国内彩电产业的竞争优势。例如比较平稳的货币政策，与日元的大幅增值形成鲜明对比；2012年来持续走低的CPI也为更积极的财政政策留足了操作空间……等等。这些都是国内彩电企业在国际市场竞争的优势“资产”。

    不过，保持国际彩电大国地位、并不断做强，国内彩电产业也有很多问题需要解决。其中最重要的是产品创新和品牌营销。

    未来的彩电市场是属于智能产品的。智能彩电产品尚处于起步阶段。但是三星等国际巨头在智能手机、半导体等智能生态链上的优势将成为国内彩电企业必须面对的问题。如何加强产品创新，在智能时代继续建设彩电强国是摆在整个彩电产业和所有彩电企业面前的共同问题。智能TV时代的到来既是机遇也是挑战。

    而在自主品牌营销上，国内彩电企业还需要进一步提升自己的形象。例如在出口产品中，彩电产业代工型业务占到了97%，自主品牌的缺位严重影响市场控制权和企业盈利能力。在国内彩电市场，虽然本土品牌已经占据了7到8成的份额，但是在高端产品、大屏幕产品等高附加值市场还没有建立起市场优势。努力提升自主品牌的产品在国内市场、国际市场、尤其是高端市场的份额是强化彩电产业国际竞争力的重点之一。

    目前，全球彩电产业的风浪很高：日系的没落、智能的崛起、代工的兴盛、制造和销售市场集中度的加强等等，给国内彩电产业的发展带来了机遇也带来了困扰。金融危机等外部波动因素的影响，各区域市场贸易保护主义、汇率、地区稳定形势的变化以及具体产业政策的不同又使得全球彩电产业面临前所未有的“未知性”。在这样的背景下，科学谨慎的态度和坚定的信心同样重要。对于任何数据的分析更需要全面深刻，从内部结构和逻辑关系方面慎重的得出全面的结论，而不可见风就是雨。在全球彩电产业面临大变革、大重组的格局下，那些轻易看淡后市彩电市场和国内彩电产业的人，必然会犯下致命的错误。