双降数据下，不应看淡后市彩电市场

    日本彩电业的衰退，给在整体疲软中的全球彩电市场的其他从业者提供了大显身手的空间。

    第一， 韩国企业称霸。韩国三星和LG已经取代日本企业成为全球彩电市场的新霸主。二者在平板面板方面的领先性，甚至还超过了他们在整机上的霸权地位。韩国企业的成功与金融危机下的韩元的贬值关系比较紧密——这导致韩国企业的产品出口价格的下降。

    第二， 全球彩电市场代工比例的提升。其中冠捷、鸿海等主要彩代工企业的制造基地集中在中国大陆、台湾以及东南亚地区。日本企业规避汇率影响，以及降低成本的渴望，使得日本企业将更多的“制造”份额分给代工企业，造成了彩电制造业向大陆为中心的地区进一步转移。其中，索尼号称代工比会提升到75%；东芝大陆销售的彩电很多出自TCL惠州工厂；飞利浦、三洋、先锋等品牌已经不再自己生产彩电。

    第三， 对于日系彩电衰落引起的市场变化的另一个亮点是，国内品牌彩电企业全球位次的提升、上半年，TCL和海信在全球市场的销售量排行分别为第5和第6名。2012年初，TCL彩电提出全球出货量1380万台的年度目标，随后几个月，TCL彩电实现平均60%以上增长，至6月份，TCL多媒体决定再次上调全年出货目标，由1380万台上调到1520万台，接近索尼的全年目标。国内彩电的TCL、海信、创维都已经成为，或者即将成为千万台俱乐部的成员，并挤进全球十强榜。

    研究认为，关注全球经济对彩电消费的影响，更应关注分区域、分市场的区别性影响。在全球彩电十强中，日本企业索尼、松下、夏普、日立、东芝等依然占据五个席位，但是却都处于收缩状态，这给其他品牌提供了竞争和发展的空间。投影时代网分析认为：未来国内彩电品牌和代工市场，可从日系的衰退中寻找到全球性的增长点。