双降数据下，不应看淡后市彩电市场

    今年上半年，国内彩电市场的基本格局也是“量价齐降”。但是，这种数据变化并不完全反应彩电消费市场的信心变化。

    第一， 彩电市场在2012年上半年略有下降早在意料之中。去年以来，包括节能补贴、以旧换新等优惠政策的全面退出，以及家电下乡政策的中断等等，已经使得分析家早就意识到“透支性”市场到了该还账的时候。也就是说，目前国内彩电消费的量的下降，很大一部分是“此前的刺激政策下的过速增长的补偿”，而不是真正的消费意愿低迷所致。

    第二， 虽然国内彩电消费市场会受到今年以来较为严峻的经济形势的烦扰。但是，对于国内经济的基本面，必须有“环球此边独好”的认识。

    例如，即便二季度经济增速只有7.6%，但是这一数值不论是从绝对值看，还是从全球横向比较看，或者和全年计划的7.5%比较，都是一个非常不错的数字。而与十年前相比，从总量来看，这个7.6%，恐怕比当时增长20%的总增加量还要大。中国经济依然是全球增长最快的经济体。

    在另一个比值上，7.6%的数字和近年来超过8%的增速，甚至10%的增速比，实际增加值并不少，变化比例也在可接受范围内。对居民收入暂时不会产生转折性的下降性影响。实际上，在已公布上半年数据的27个省份中，城镇居民收入增幅全部超过CPI，其中九成超过GDP。根据国家统计局公布的数据显示，上半年我国的GDP增速为7.8%，城镇居民人均可支配收入同比名义增长13.3%，扣除价格因素实际增长9.7%。居民实际购买力的增加，更说明上半年国内彩电消费的双降是“政策退出性下降”，而不是实际消费意愿下降。

    第三， 国内彩电消费市场信心随宏观经济预期变化的波动性就低于欧美日三大市场。这主要是由国内彩电消费结构不同造成。

    国内彩电消费的低端产品比例、低价格产品比例、小尺寸产品比例都较欧美日要高；同时国内彩电消费第一台产品比例更是显著高于欧美日（国内彩电市场家庭第二台彩电拥有比例显著低于欧美日）。更为重要的一点是，国内彩电消费的主流是“存款购买”，次之的是“奖金或者当月工资购买”；而欧美市场流行的“信贷购买”在国内市场的占有比很小。

    国内彩电产业的这些结构特点，使得国内消费者的购买必须性更强，国内消费者的支付金融结构更为稳健，抗经济波动能力也更强。这些因素都使得不能把欧美日彩电市场的消费规律，以及受经济预期变化的影响规律强加于国内彩电市场。

    第四， 国内平板彩电的保有情况依然对未来增长提供乐观支持。自平板普及以来，国内市场的推进速度落后于日本、韩国、美国和欧洲等发达地区。国内彩电市场的平板拥有比例不到整个彩电市场一半。虽然，2011年实现超过4161万台彩电年销量，其中平板超过3933万台的总销量数字已经趋向饱和，未来将呈现伴随经济增长缓慢增长的局势，但是不应对这些数据具有“下降性”预期。

    未来国内彩电市场在CRT技术性淘汰市场、废旧产品更新市场、家庭第二台彩电市场、新型多功能和智能彩电更新市场、新房和新婚市场都将保持既往的活力。国内彩电市场总销量数据将持续保持基本稳定，甚至微幅增长的乐观态势。

    国内彩电市场的稳定和发展是国内彩电产业稳定和发展的基础和必要条件。2012年上半年，外资彩电巨头在华业务持续低迷。年初制定了宏大目标的三星不得不临时换帅。等离子彩电霸主松下更是退出市场前十名。国内彩电品牌市场占有比进一步提升。外资在华销售产品，国内代工比例进一步提升。Pjtime.com投影时代网通过种种迹象分析认为，2012年上半年，国内彩电产业处于扩张阶段，而不是下降通道。虽然这轮扩张中也遇到了很多问题。