双降数据下，不应看淡后市彩电市场

    全球彩电市场平板产品的普及过程是从发达市场向发展中市场，最后到不发达市场的发展过程。就目前而言，欠发达地区平板电视对CRT电视的替代过程还没有完成，还至少拥有半数的消费者保有的CRT电视，并等待替换。同时，平板早期市场上销售的产品也面临淘汰的可能：屏幕尺寸小、分辨率低、后台功能欠缺、以及画质处理技术落后等都是消费者更新早期平板产品的理由。因此，新兴经济体和新兴彩电产品，将成为国内彩电产业进一步发展必须关注的市场。

    深圳海关统计数据，2012年上半年，深圳彩电对美国出口增长迅速，同比增长51.3%，达到122.5万台；对欧盟出口量为106.2万台，同比微降0.69个百分点。对美国市场和欧盟市场出口量合计占深圳彩电出口总量的39.6%。新兴市场表现抢眼。深圳对俄罗斯彩电出口增长迅猛，出口量为71.8万台，同比激增2.7倍；对拉丁美洲出口量为59.5万台，同比增长19.3%。作为国内彩电出口的第一重镇，深圳的数据颇具代表性。

    拉美、俄国等地区彩电出口市场的强劲表现，与出口彩电产品价格下降有重大关系：这些新兴经济体、金砖国家和欠发达地区是“价格敏感性市场”的代表。2012年上半年，国内出口彩电的单价明显下跌，5月的出口均价由2011年的242美元/台降至192美元/台，下降20.7%。价格下降提升了产品竞争力，更开发了低收入群体的购买意愿。

    从结构上看，据海关统计，2012年上半年我国彩电出口量为2829.8万台，其中阴极射线显像管彩电（CRT）出口继续下滑近四成，平板液晶电视则同比增长11%。据统计，2012年上半年平板电视占彩电出口比重为88%，比2011年同期(80.4%)提高了7.6个百分点，未来这一数字将继续提升。数据显示出液晶平板电视对传统CRT电视的替代作用还在继续。CRT产品依然保有市场的理由无外乎价格低廉，单价约62.7美元/台，远低于液晶产品的210美元。但是未来随着液晶价格的进一步走低，CRT逐渐退出市场已经是不可逆的趋势。这将为国内彩电产业创造新的出口机遇。

    此外，在全球市场已经形成对未来智能电视大发展的共识。三星、海信等企业已经提出智能电视占比50%以上的市场结构目标。而且，2012年LED光源取代传统光源产品的过程将在液晶电视领域进入尾声。这些新的产品变化正在早就新的市场需求。

    以我国彩电出口的前三大市场北美、亚洲和欧洲市场为例，三者同时也是智能手机和PC产品的主要销售市场。这些市场的消费者可能因为智能彩电等新产品的出现选择提前更换新电视；同时联想等PC血统企业也认为，智能电视将使得彩电平均在用寿命缩短——这等于为全球彩电市场的扩张提供了新的空间。

    Pjtime.com分析认为：新型彩电市场的发展将是国内彩电企业的重大机遇。这就如同智能手机改变手机产业格局一样，未来智能电视的发展将成为国内彩电企业拓展全球市场的一个新起点。