京东玩“HI”，小心“hold”不住

    8月15日，本应被载入史册的日子，最终却变得一地鸡毛！

    8月14日上午10时，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东连发两条微博，表示“京东大家电三年内零毛利”、“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”，点燃了一场号称“史上最惨烈价格战”的导火索。

    对此，苏宁、国美不干示弱，针锋相对的做出回应：你低10%，我就在比你低8%，再低5%；你只是网上低，我可以线下线上一起低；你只是一线城市二线城市的价格战，我可以覆盖全国所有主要城市；你搞大家电，我就3c、小家电一起来……家电连锁巨头杀招频出。似乎8月15日，将成为家电消费历史上最重要的“占便宜”节日。

    然而，8月15日，以及此后的时间里，业界和消费者却并没有看到“理想中”的京东“低价爆棚”的景象。

    假降价说

    一淘网针对电商价格战的最终统计显示，8月16日，在大家电品类，“参战”的11.7万余件大家电商品中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%。全网有超过13900件商品的价格开始上涨，平均涨幅在0.74%，价格平均上涨22元。在所有商品中，LED电视、洗衣机商品的价格上涨金额更加明显。价格战的主角京东商城16日价格上涨商品超过2099件，涨价幅度37元左右，该涨幅超过平均涨幅(22元)达68.2%，领先于其他商家。虽然基于一淘网与京东的竞争者关系，以及京东降价采用了大量“优惠券”的隐性方式，难以统计，使得一淘网的数据备受质疑。但是这一数据却成为所有质疑声的导火索。

    而另据京东内部统计，8月15日，京东UV（指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数）超过了“6•18”店庆促销季，但转化率不高，实际业绩好于平时但相比6月差了不少。6月18日，京东全天销售总单数约为120万单，其中自营业务约80万单，POP（店头陈设）平台约40万单；而8月15日总单数约为80万单，其中自营业务约60多万单，POP平台约为17万单。很低的转化率，恰恰说明，实际浏览京东的消费者“没有感觉到”“想象中”那么多的降价。

    对于京东假降价的质疑，还有另一个门路“缺货”。对此，京东刘强东也不得不做出“备货不足”的道歉。业界分析则有人认为，不是简单的备货不足、或者脱销问题，而是京东选择性降价：选择无货产品降价，造成有价无货的现象。