东芝彩电：国内市场何以解忧！

    没有占据平板彩电成本70%以上的面板产业话语权，东芝再次把期望寄托在了终端产品的创新上：CELL电视、裸眼3D电视就是其这一终端战略的代表作。

    2010年一月，东芝（Toshiba）在拉斯维加斯CES（国际消费电子展）开展前一天召开盛大发布会，正式发布其CellTV系列电视产品。CellTV内置运行在3.2GHz的8核处理器，理论峰值计算能力达200GFLOPS。（CELL这款处理器专门为视觉画面处理而实际，最早属于索尼、IBM和东芝三家企业，此后索尼、IBM撤出，成为东芝独有。CELL处理器最成功的应用时索尼游戏机PS3。）东芝宣称其速度是普通桌面电脑的10倍（显然夸张了）,是其他数字电视处理能力的143倍！通过采用如此强大的CPU，东芝CELL彩电突破性的全面支持2D内容的实时3D化显示，同时在标准清晰度画面向高清转化的效果上也达到了“逼真”的程度。不过，与高性能同时出现的是其在日本售价也达到惊人的100万日元。

    在东芝的策略中，CELL电视不仅能够帮助其实现全球10%的份额，还能够提供高于任何对手的“净利润”水平。但是，这种如意算盘并没有实现。实际上，在CELL电视上市两年后的2011年，东芝彩电全球市场的份额只有5.1%。这款产品在国内的销量更是由于“价格奇高”、性能差异表现力不足和与三星、索尼竞品比较品牌口碑较弱，而难以担负重任。2010年，东芝国内市场占有率仅1.02%，率高于国内市场销量第五名的十分之一。

    但是，CELL的“未达到预期”并没有阻止东芝“技术的疯狂”。

    2010年12月底东芝开始发售3D裸眼电视机。东芝旗下视觉产品公司总裁Masaaki Osumi表示，在上市的第一个月时间里，20英寸的3D裸眼电视机销量仅为500台，更为便宜的12英寸3D裸眼电视机的销量甚至更低。20英寸的3D裸眼电视机的售价约为24万日元（约合2940美元）。东芝此前预计，在上市的第一个月里，两款不同型号的3D裸眼电视机的销量都将达到1000台。对此，东芝的解释是，3D需要更大的屏幕体现她的效果，如果将裸眼3D技术应用在大尺寸产品上将改变这种“颓势”。

    因此，2012年春东芝55英寸的“裸眼3D+4倍全高清”超解像电视正式上市销售。其中，中国市场也是东芝4K裸眼大尺寸3D彩电的重要进攻战场之一。东芝希望通过应用摆脱眼镜束缚的3D显示技术，改变近年来东芝电视全球市场份额不断下滑的窘境。

    据了解，东芝这款产品可以看成是此前的CELL电视和裸眼3D电视的结合体。其中最为重要的4K面板必须依赖其他面板企业供给。而裸眼3D技术，也在多年前就已经被TCL等众多显示企业展示过（不过，这些企业认为裸眼3D的效果并不理想，不适于家庭使用，因此只在少数专业领域才与推出商用产品）。因此，业界认为，东芝裸眼4K3D看似“很牛”的产品，却反映了东芝在彩电技术上的“黔驴技穷”，是东芝面对不理想的市场表现，特别是国内市场表现的又一次“困兽之斗”。