盛世危言：危机边缘的中国彩电业

    从出产和销售数量性，以及这些数量的增长性上看，2011年不愧是国内彩电企业辉煌的一年。另一方面，从利润水平看，2011年国内彩电企业表现也不俗。这一年大型彩电企业无一家出现亏损。这与日系企业全面亏损形成了鲜明对比。同时对比利润增幅与销量增幅，可以发现国内彩电企业利润增长明显快过销量增长。

    但是，如果说从利润总量衡量，国内彩电企业，特别是运营成本较高的品牌企业则不甚乐观。据不完全统计表明，国内品牌彩电企业平均千万台彩电销量的利润仅在2-3亿元的水平。售价千元、数千元的彩电产品，平均净利不超过40元，利润在整个现金流中的比例非常小。如果考虑银行存款利率、和CPI等宏观经济因素，国内彩电企业的盈利能力依然处于微利或者零利润状态——在这样低的一个水平，有一定的增长并不是什么值得庆幸、可喜可贺的事情。

    困扰彩电企业的不仅是总计平均利润这一个指标。更有细分市场利润水平这一指标：一方面，占据市场主导地位和销售数量大头的彩电产品不仅价格低廉，更是利润极低，甚至亏损。彩电企业为了保持生产能力、制造规模、市场占有率和资金流量不得不在零利润或者亏损的情况下销售底价格产品抢占市场。

    低价格产品的利润甚是微薄，也说明彩电企业的主要利润来源是：新兴技术产品。据统计表明以智能电视为代表的新兴产品已经占到市场总出货量的5-9个百分点。这些产品平均售价高于其他同尺寸产品从1000元到3000元以上，整体利润水平可观。事实上，2011年彩电企业的普遍盈利，与这些高利润产品对低利润和微利产品的利润“补贴”密不可分。

    2011年彩电企业能够取得如此的利润水平，与这一年日系彩电企业纷纷陷入泥潭忙于调整密不可分；更与这一年相对稳定的上游面板供应价格稳定密不可分。但是在2012年，以及以后的数年之内，这些条件是否还能具备，还存在巨大的未知数。

    首先，陷入泥潭的日系彩电企业在国内市场动作乏力的状态即便持续，其产生的市场空缺的填充空间也已经不大。而且日系企业的动作缺位产生的市场空缺，尤其是高端产品领域的空缺还会被韩国企业不断压榨。尤其是已经占据全球两成彩电份额，在产业链上异常完备的三星，将是国内彩电企业的重大对手。

    另一方面，占据国内彩电企业盈利主体的智能和3D电视的普及趋势加强。价格下降、产品增多、竞争加剧，势必影响国内企业在这一细分市场盈利能力。

    同时，2011年表现异常稳定的上游液晶和等离子面板市场会不会再次发生震动。尤其是，随着日韩企业，尤其是日本企业在台湾的外包彩电制造业务的增加（预计会从目前的50%上升到75%），日本企业在面板上的价格劣势、在整机上的成本劣势的逐步消除，将会给国内彩电企业带来全球性的新冲击。日本彩电采用台湾系面板资源的产品数量的增长，也会影响到国内彩电企业对面板资源的采购影响力，进而有可能形成上游资源战略性的售价比例变动。甚至，不排除出现以往曾经出现过的“供货”不及时的问题。