格局天翻地覆 解读3D液晶电视风雨路

    3、不同尺寸3D电视市场均价

    目前中国3D电视市场中占到主要地位的是46英寸、55英寸和42英寸产品，其他尺寸产品的可选型号和品牌都相对较少。对比这三个尺寸产品的市场均价走势，46英寸和55英寸都是3D电视面世之初的主要尺寸，上市之初售价较为昂贵，进入2011年后市场均价迅速下降。到2011年8月，55英寸3D电视的均价已经接近15000元大关，而46英寸3D电视均价更是即将破万。

    42英寸产品在2010年几乎没有品牌推出，2011年以来TCL、康佳、海信、创维以及LG等几家品牌推出了近30款42英寸的3D电视。发展到2011年8月，市面上的42英寸3D电视售价已经下降至5320元，甚至有多款不足4000元的42英寸产品在售。 

(图) 2010年9月-2011年8月中国3D液晶电视市场主要尺寸产品均价走势

    对比目前中国3D电视市场主要尺寸产品的均价，除了46和55英寸及以上尺寸产品之外，其他尺寸的3D电视均价均在万元内，且32、37英寸产品的均价同普通LED背光液晶电视的相仿。另外42英寸产品均价低于40英寸、47英寸产品均价低于46英寸产品主要是受到上游面板来源的影响。目前42和47英寸产品主要来自中国本土品牌和LG，而40和46英寸产品有很多是来自于三星、索尼、夏普等厂商，售价相对较高。 

(图) 2011年8月中国3D液晶电视市场主要尺寸产品均价

    4、主要品牌3D电视产品均价

    对比几大主要品牌的3D电视均价走势。三星和索尼是从一开始就推动3D电视起步的元老品牌，到2011年，两大品牌旗下的3D电视布局已经较为完整，在3月之前两大品牌产品均价均明显下降，但随后进入平稳走势，预计之后的均价仍将整体下降但速度不会很快。而夏普、LG两大品牌的3D电视均价起初相对较高，进入2011年后两品牌推出新品的速度加快，市场均价也随之降低。尤其是LG，在开始全面生产偏光式3D电视之后，迅速推出了多款价格较低的中小尺寸的产品，市场均价迅速走低，成为国外品牌中均价最低。

    而本土品牌中，海信的均价在3月之前也相对较高，随后加入“不闪式”3D阵营后推出了一系列价格低廉的中小尺寸产品，近几个月的走势较为平稳。而康佳由于依靠中小尺寸、CCFL背光产品杀入3D电视市场，均价走势平稳且明显低于重心仍放在大尺寸产品领域的其他品牌。 

(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场主要品牌产品均价走势