格局天翻地覆 解读3D液晶电视风雨路

    二、品牌分析

    1、品牌关注格局

    对比2010年和2011年中国3D电视市场的品牌格局。在3D电视发展之初的2010年，中国3D电视市场基本上可谓是国外品牌的天下，索尼和三星两大品牌掀起了3D热潮，这两大品牌也占到了市场先机，分别占据1/3的关注比例。而TCL、海信、长虹的本土品牌的关注比例都相当低。

    到了2011年，中国3D电视市场中本土品牌的势力大大增强了。2011年1-8月，中国3D电视市场中三星取代索尼成为领跑者，不过两品牌仍然实力相当。海信、康佳等本土品牌的关注比例明显提高了。 

(图) 2010年5-12月中国3D液晶电视市场品牌关注比例

(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场品牌关注比例

    2、主要品牌关注比例走势

    2011年1-8月，中国3D电视市场主要品牌中国外品牌的关注比例或多或少的出现了下降，而本土品牌的关注比例则多呈现上升走势。下降最为明显的是一度领跑中国3D电视市场的索尼，其关注比例从年初的36.2%下降至8月的16.5%，下降了近20%。三星、夏普和LG的品牌关注比例也有不同幅度的下滑。

    而海信和康佳的品牌关注比例分别上升了11.7%和12.2%。海信是涉足3D领域较早的本土品牌之一，而康佳尽管起步相对较晚，但其推出的小尺寸产品通过低价格迅速获得了众多消费者的关注。到8月的时候，各品牌的关注比例已经相当接近，市场竞争相当激烈。 

(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场主要品牌关注比例走势对比