格局天翻地覆 解读3D液晶电视风雨路

    2011年9月，距离3D电视面世已近两年，顺利度过导入期的3D电视现在处于高速发展中。3D电视的产品格局、品牌格局和价格格局方面均发生了天翻地覆的变化。互联网消费调研中心ZDC总结2010年5月至今中国3D电视市场各方面的数据进行分析：

    报告摘要

    整体市场

    ●2010年至今中国3D电视市场产品逐渐丰富，至今已经有160款产品面世，关注比例也即将达到20%。

    ●尽管LED背光液晶电视成为目前中国液晶电视市场的主流，但是3D电视市场中LED背光产品的关注比例却在下降。

    ●2011年8月，中国3D电视市场上已经有超过一成的CCFL背光产品，几乎均来自本土品牌，主要意图通过传统背光的低价优势抢占市场份额。

    ●2010年中国3D电视市场主要集中在大尺寸领域，2011年开始产品型号逐渐丰富，不过46英寸、55英寸等大尺寸仍为目前最受关注的3D电视尺寸。

    品牌分析

    ●2010年中国3D电视市场基本上可谓是国外品牌的天下，进入2011年后本土品牌依靠中小尺寸低价格产品迅速崛起。

    ●中国3D电视市场几个主要品牌中，几个国外品牌的关注比例均有不同幅度的下降，索尼的下降趋势最为明显。而海信、康佳等本土品牌的关注比例迅速上升。

    ●进入2011年后中国3D电视市场中本土品牌的关注比例从14.3%逐月上升，到8月已经升至44.2%。

    ●目前中国3D电视市场中国外品牌产品几乎均为LED背光产品，而海信、康佳等本土品牌产品中有一部分CCFL背光产品，主要起到以低价占领市场的作用。

    ●目前三星、索尼等国外品牌主要以46、55英寸等大尺寸产品为主，而本土品牌42、47英寸产品的关注比例远高于国外品牌。

    价格分析

    ●2010年中国3D电视市场产品最低价格都在万元以上，进入2011年后产品逐渐丰富，各价位段均有多款产品供消费者选择，甚至还有不足3000元的3D电视推出。

    ●近一年来中国3D电视产品均价从20809元下降到10352元，降幅超过50%，尤其是进入2011年以来，产品均价迅速下降。

    ●一年来中国3D电视市场中46和55英寸产品均价降幅均超过30%，而42英寸产品价格在2011年8月均价仅为5320元，甚至有多款售价不足4000元。

    ●2011年8月，中国3D电视市场中32、37英寸产品的均价仅在3500元左右，同普通产品差别不大。而42、47英寸产品均价明显较40、46英寸产品较低。

    ●对比几大品牌的3D电视均价走势，三星和索尼今年产品均价走势较为稳定，夏普和LG产品均价下降明显。海信产品均价走势同三星、索尼较为类似，但价格水平整体较低。