格局天翻地覆 解读3D液晶电视风雨路

    一、整体市场

    1、3D电视关注比例走势

    2010年年初，3D电视开始起步，起初上市的产品以国外品牌居多。直到2010年年底，整个3D电视市场包括中国市场在内都还处于导入期，期间面世的产品数量非常少，每个品牌最多仅有三五款大尺寸产品推向市场，产量销量也都相当有限。到2010年年末，中国液晶电视市场上仅有52款3D电视产品，所占关注比例仅为5.2%。

    2011年3月，是3D电视开始进入快速发展期的分水岭，这一次国内外品牌都将3D电视作为新品发布的重点，市面上的3D电视产品迅速增加，3D电视在中国液晶电视市场中的关注比例也跟随上市产品数量的提高而迅速走高。到2011年8月，中国液晶电视市场中3D电视的关注比例已经达到了19.2%，即将超过两成，这一时间较当年LED背光液晶电视所经历过的来的更加早。 

(图) 2010年5月-2011年8月中国液晶电视市场3D产品型号数量及关注比例走势

    2、不同背光3D电视

    目前LED背光液晶电视已经开始全面取代传统的CCFL背光液晶电视。在中国液晶电视市场中，8月LED背光产品的关注比例为66.2%。但是在3D电视市场中，LED背光产品的关注比例却逐步降低。

    在3D电视面世之初，毫无疑问是以新技术的姿态出场的，当时也正值LED背光液晶电视的推广期，将3D和LED结合起来成为双倍吸引眼球的策略。因此在2010年上市的3D液晶电视中95%左右的为LED背光产品。而到了2011年，众多中国本土液晶电视厂商开始下大力气耕耘3D电视市场，推出了数款CCFL背光的产品，从背光上降低产品的成本和价格，以达到通过价格手段抢占市场的目的。 

    (图) 2010年-2011年中国3D液晶电视市场不同背光产品关注比例对比