格局天翻地覆 解读3D液晶电视风雨路

    3、国内外品牌关注比例对比

    2010年中国3D电视市场中仅有为数不多的本土品牌发布了几款3D电视产品，主要也集中在大尺寸领域。而在2010年末，LGD开始以“不闪”作为特点推广偏光3D电视，由于其更加成本低廉，众多本土品牌也加入其中。

    而自2011年3月起，中国3D电视市场中本土品牌的关注比例出现了突破性的成长，到2011年8月本土品牌的累计关注比例已经达到了44.2%，并且仍然保持着上升的势头。本土品牌在2011年推出了数款小尺寸或CCFL背光的3D液晶电视，除了给消费者更多选择之外，也在价格方面拥有国外品牌无法比拟的优势。 

(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场国内外品牌关注比例对比

    4、主要品牌不同背光产品关注格局

    对比中国3D电视市场中几大主要品牌可以发现，目前国外品牌发布的3D电视绝大多数为LED背光产品，索尼、夏普和LG的产品100%为LED背光。为数不多的CCFL背光3D电视几乎都来自于本土品牌，海信旗下仍以LED背光的3D电视为主，但康佳旗下CCFL背光产品在今年为康佳赢得了过半的关注比例。而通过CCFL背光获得低廉的成本和售价也是康佳在3D电视市场迅速攻城略地的主要手段之一。 

(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场主要品牌不同背光产品关注比例对比

    5、主要品牌不同尺寸产品关注格局

    从各主要品牌的3D电视尺寸来看，本土品牌和国外品牌也有着明显的区别。2011年，三星、索尼、夏普和LG旗下以46-55英寸产品为主，且均没有推出40英寸以下的产品。相对而言，三星和索尼的产品关注度较为集中，46和55英寸产品的关注比例占到品牌整体关注度的80%以上。

    本土品牌海信的3D产品中42英寸产品的关注比例达到了36.2%，55英寸产品的关注比例仅有15.4%。而康佳旗下更是以42英寸以下产品为主，56英寸以上产品的关注比例仅为28.6%。一方面说明本土品牌推出多款中小尺寸3D电视产品占领国外品牌极少涉足的市场，另外目前在大尺寸领域国外品牌仍占据主要的市场份额。 

(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场主要品牌不同尺寸产品关注比例对比