《2011年中国3D电视产业白皮书》发布

    自力更生打破垄断，长虹3D等离子差异化发展。

    个案分析

    推荐语：

    长虹是我国重要的家电“老牌”厂商之一，在平板化的大背景下，长虹迅速转变思想，紧跟行业趋势，通过技术革新和产业化升级，一直保持着强劲的增长势头和竞争力。与其他本土品牌不同，在平板电视的布局上，长虹并没有过分依靠合资和外来技术，而是走自力更生的道路，投产我国首条等离子生产线，打破了外国企业的垄断。3D电视时代长虹积极研发，生产的3D等离子在显示性能和观看效果上均达到一流水平，同时凭借更高的性价比获得了市场的青睐。

    “技术+标准+差异化发展”中国3D之争

    长虹始创于1958年，从军工立业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。目前，长虹品牌价值705.69亿元。

    近年来，长虹以创新为导向，不断提升核心技术创新能力，创新管理模式，提升经营活力，积极推进产业结构调整，不断丰富产业形态，挺进关键器件、核心部件领域，大力实施品牌国际化战略，不断提升企业综合竞争能力。从黑白到彩色，从模拟到数字，从高清到标清，从2D到3D……电视显示技术经历了一次次的时代变迁，随着3D电视的全面普及，引发了平板电视产业大变局。

    据中怡康和奥维咨询（AVC）最新彩电市场零售监测数据表明，在2010的3D元年，长虹3D电视在3D电视市场中零售量名列国产品牌第一名，在国产品牌中占有率为46.7%，远远超过第二名与第三名总和，与三星、索尼一同跻身3D第一阵营。平板电视时代，国产品牌首次与合资品牌站在同一起跑线，并以自己的实力重返一线阵营、引领行业未来走向的历史性时刻。

    从市场层面看：面对3D机遇，长虹抓住时代脉搏，成功卡位3D，可谓洞察先机，先声夺人。从企业层面看：逐鹿3D，长虹产业布局、高端占位、技术领跑、战略护航，取得今天的市场地位，可谓名至实归。

    布局高端　掌握自主知识产权的产业链技术+成本双重优势

    作为3D领军企业长虹，长虹不仅率先完成3D电视系统布局，而且覆盖聚焦50寸以上的大屏幕3D电视，成为业内产品阵容最强、屏幕尺寸覆盖范围最广、产品上市时间最早、产品性价比最高的3D品牌厂家，同时，长虹3D电视将采取主动快门式/偏光式双技术平台、PDP/LED/LCD全产品线发展战略，致力于为消费者带来更多选择空间。

    据中国电子商会、中国电子视像协会立体视像分会等权威机构评测报告显示，长虹通过成立3D（立体）影像科研中心，加快自主技术创新，成功掌握长600HZ立体影像等3D核心技术，显著提高了画面稳定性、清晰度和立体自然感，同时具有独特的360度全视角、网乐互动、蓝光内置、智能护眼、多屏互动等优势，是中国家电行业公认的 “3D影像专家”。 与此同时，长虹还与清华大学建立战略伙伴关系，在“3D自由立体成像技术”的科技研发、成果转化上进行深度合作，致力于持续引领3D行业发展趋势与未来互动方向。长虹3D电视曾荣获“2010年度卓越成就奖”、 “2010年3D电视行业贡献奖”、“中国3D领军大奖”、“绿色创新奖”、“2010中国3DTV创新大奖”、“节能之星”等多项行业殊荣。

    引领平板电视产业发展方向　长虹开启3D普及时代

    在平板电视机市场，得技术者得天下。

    2010年，中国平板电视行业迈入产业升级的关键时期，对于企业来说，3D是其持续发展的战略部署，还是仅作为一个短期的赚钱产品？不同的定位，使企业对3D电视的推动力表现的不一样。但长虹一直将“3D战略”作为企业发展重心，并整合公司内外资源全力推动3D市场。

    作为业内率先研发3D电视的企业，长虹储备了各方面的资源，技术研发上，现有的3D电视研发团队的能力是全球水准的；生产规模和工艺控制是长虹30多年来行业最有优势的；而且长虹通过加强与国际联合实验室、芯片公司的互动，不断地突破3D电视研发中的各种难题。另外，长虹率先将3D电视与三网融合的发展有效结合起来，通过与拥有国家牌照的网络内容提供商华数公司合作，实现了网络电视各类内容的在线提供，从而成为首家在网络平台上提供3D片源的厂家，长虹3D欧宝丽电视为消费者贴身打造全程3D影像服务。从技术到装备到片源到播放器，提供全方位3D解决方案。进一步将3D电视产业做专、做深，稳坐“3D影像专家”行业地位。

    对消费者而言，3D电视不是一个产品，而是一种新功能，是从“看电视”到“玩电视“的视听体验的全面升级。在3D技术、智能电视、网络功能纷纷被移植进电视中时，3D智能电视很容易陷入一个误区，如果一味地放大3D、智能等应用功能，而忽视电视产品最基础的“画质”指标的话，是对消费者的一种误导。在这一点上，长虹回归画质，坚持以3D为企业发展战略，不仅拥有自己的屏资源产业链，还掌握了快门式全高清3D画质技术，能为消费者提供包括智能3D在内的更多视听震撼和电视产品体验方式。2011年7月以后，长虹电视将全面实现3D与智能功能的标配。

    长虹智取3D面板　打造“全高清3D”行业标准

    2010年3D产业处于观望犹豫，行业前景不明，长虹大胆喊出全面3D转型战略，并在2010年3月推出多款3D电视。此后，针对偏光3D电视与主动快门3D电视之争，长虹采取了有效市场策略，以PDP+主动快门3D产品作为高端产品，偏光3D电视作为普及型产品让消费者有更多选择。

    长虹不仅对3D电视未来的发展进行前瞻性的思考，同时，作为最早推出3D电视的彩电企业，长虹也在积极的参与到权威机构3D电视标准的制定过程中，并积极响应中国3D产业联盟和中国电子商会出台的“全高清智能3D电视选购八大标准”，包括：零重影无串扰、双通道全高清、智能多屏互动、≥240Hz刷新率，观看舒适、广视角3D显示、2D画质不降低、点对点3D眼镜、动态节能。这都保证了长虹能以超过其他企业的速度全面适应最高标准。旨在为消费者提供一个明确的高端平板电视选购标准。

    差异化发展路线：长虹FHD智能3D =多屏互动+多屏转移+多屏共享

    2010年底至今，长虹联合上下游多家智能电视系统方案解决商重新研究用户需求，调整产业发展“准心”，开辟了多屏互动智能应用新体验。并提出：真正的智能电视应该从三个方面来衡量：智能平台、智能应用和智能操控。结合 “三网融合”的深入发展，强调智控、互动与分享。使电视实现了无限可能，成为私属定制的家庭娱乐及信息终端，成为用户“我个人的电视”。同时以智能化、网络化成为电视业发展的主要方向，加快智能平台、智能应用、智能操控为一体的多屏互动智能电视，使电视机迅速成为家庭局域网络中的一个核心，带动传统产业的升级，为彩电企业打开另外一种生存商业模式。

    多屏互动：家庭网关，打造家庭娱乐信息中心

    长虹“多屏互动”是将智能平台、智能应用、智能操控全面整合。以智能电视为基础，可和电脑、智能手机等设备实现无线多屏终端智能隔空互联，系统上采用的是在手机、电脑上被广泛应用的Android系统，该系统的配备也就意味着消费者在购买的同时瞬间拥有了一个免费的软件资源库。

    调研报告显示，智能电视的18种功能中，消费者最关注上网、多屏互动及影音消费。智能电视的多屏互动有三层意义：多屏互动、多屏转移 多屏共享。

    多屏转移：多屏互动主要以电视为中心，各种媒体之间可以相互遥控，内容点播，节目推送，还有界面的一个转换，以及不同的家电整合在一起形成一个平台。三网融合发展，电视、电脑、手机这些电子产品的内容可以在不同的屏幕间互相转换，各个屏幕间的内容可以无缝、流畅转换，这样电视就不是一个孤岛，而是多屏里面的一屏。苹果在做手机、平板电脑、电视，就是在应用苹果的操作系统管理不同的屏幕。

    多屏共享：多屏互动基于家庭网关，成功实现了从个人终端到家庭终端的转换，以电视为核心，加大电视屏幕，结合其他电子产品易操作的特点，家庭中的多媒体都可以形成网上邻居，实现家庭信息产品之间的交流，强化娱乐获取中的中心地位。

    多屏互动：多屏互动主要的特征就是移动终端变成了摇控器，手机成为控制多媒体平台一个控制器，通过一些智能操纵，更加方便用户的控制。比如输入控制是手势识别，包括体感等。再则就是自动语音识别，如果你不会写字没关系，只要你会讲就可以。包括语音输入，我们要找一个频道或者我们输入一段话，只要你能讲它都能识别出来。识别率非常高。另外还可以支持全面手写，过去遥控电视在摇控器方面是一个很简单的控制，三网融合以后，触摸控制也不是不可以实现，这是多屏互动的重要特征。多屏互动大大地提升了人机交互的便捷和人性化，使人机交互更加直观，消费者会得到更多的体验。多屏互动是智能化基础上实现的，也是智能电视的智能体现。