《2011年中国3D电视产业白皮书》发布

第一章：前言 第二章：概念与市场现状

    第一章：前言与背景

    3D电视在2010年投入市场后，经过一年多的发展，目前初具规模，市场认可度不断提高，消费者已经逐渐接受并认可了3D电视。上市之初周边配套设备不足与片源问题正在逐步改善，2010年发行的3D电影和3D相关视听产品的数量远超过之前，目前已经拍摄和正在筹拍的影片中很大一部分将采用3D格式，如果说2010年可以被称作是3D电视元年的话，那么2011年将是3D电视真正大规模走进家庭的关键年。

    DisplaySearch称，2010年3D电视全球出货量达到320万台，欧美、日本等发达地区的消费基数较大，但亚洲市场特别是中国市场的增速明显。据奥维咨询的数据显示，自2010年3月上市至2011年1月，国内3D电视累计零售量达15.1万台，零售销额25.9亿元，已经形成完整的产品和品牌阵营，预计3D电视将在2011年出现爆发式增长。

    进入2011年，3D电视的技术又发生了新的变化，“不闪式3D”的推出让不少消费者产生疑惑，究竟3D电视有几种技术？何种3D更好？哪个品牌的3D电视值得购买？基于此，人民网于2011年4月28日启动“智能品质生活”系列专题报道活动，其中平板电视将分为3D电视篇和智能电视篇，人民网与权威专家、专业媒体和知名企业分别从不同角度剖析3D电视产业的发展趋势，展示这一产业目前正在进行中的发展轨迹。

    第二章：3D电视概念与市场现状

    2.1　3D电视起源

    3D是three-dimensional的缩写，就是三维立体图形，3D电视顾名思义就是可以显示3D图像的电视接收机。人类对于3D影像的探索已有百年历史，最早可以追溯到1903年，科学家发现了“视差创造立体”的原理，这可视作3D电视的起源。随后科学家利用不同技术试图将3D影像引入到电视机中，先后经历了黑白双信道偏光分像、互补色立体分像、彩色集体三维（红绿）等技术，逐步发展为今天的主动快门式3D和偏光式3D（不闪式）。总的来说，目前3D电视的技术原理基本可以概括为利用人眼左右分别接收不同画面，然后大脑经过对图像信息进行迭加重生，构成一个具有前-后、上-下、左-右、远-近等立体方向效果的影像，即 “视觉移位”造就了3D影像。人的两眼左右相隔在6厘米左右，若欲看清物体，两只眼睛是从左右两个视点分别观看。左眼将看到物体的左侧，而右眼则会看到她的中间或右侧。当两眼看到的物体在视网膜上成像时，左右两面的印象合起来，就会得到最后的立体感觉。而这种获得立体感的效应就是“视觉位移”。

    2.2 3D电视市场现状

    2010年是3D电视市场培育的关键阶段，中外各大家电厂商积极应对市场，适时推出了3D电视产品占位概念导入期。国内市场方面，三星和LG最早发布3D电视产品，获得市场和消费者的认知。而世界杯期间，索尼凭借在3D产业链上的优势资源，掀起了一场“3D世界杯”宣传季，维护了索尼一直以来的高端品牌形象。本土家电品牌也积极投身3D电视市场，几乎与国际品牌同时推出了自己的3D电视，上市后凭借较高的性价比得到市场的认可，像长虹推出的3D等离子电视系列将3D显示和等离子成像优势结合，康佳将3D电视与之前的互联网功能融合，都给用户带来了不同的体验。

    2011年上半年，3D电视平稳增长，消费者认知进一步加强。第一季度“不闪式”偏光3D电视大规模投向市场，迅速拉低3D电视整体价位，其中以本土品牌的偏光式3D电视为代表的产品迅速占领中端市场，长期看有利于3D电视的普及进程。但负面效应是消费者在刚刚接受了3D电视概念之后再次被“灌输”偏光式3D，在一定程度上影响了消费者的选购决心和对技术成熟度的认可。

第三章：3D电视技术分类与发展趋势

   

    3.1 3D电视技术分类

    3.1.1主动快门式3D电视

    主动快门式3D电视的成像原理为：快门式液晶眼镜分别高速开闭，控制观看者感知左右眼不同号，电视机配合高速刷新来提供两眼画面，最终造成“视觉位移”，在观看者大脑中合成3D影像。这种显示方式需要电视机的刷新率达到原来的2倍，从而支持不同视觉角度的两幅画面切换显示。

主动快门式3D眼镜工作原理

    2010年市场中销售的3D电视全部采用快门式，其优势是3D质量高、稳定，且可以完全不损失分辨率，能够实现1080p FULL HD 输出。缺点是技术本身相对复杂，眼镜需要电源驱动，造价成本较高。成像方面容易形成频闪和串扰，垂直可视角度较窄，戴眼镜观看时亮度降低明显。

    3.1.2偏光式（不闪式）3D电视

    所谓“不闪式”3D电视的产品，其本质是偏光式3D成像，与快门式3D利用眼镜与电视本身共同协作产生3D影像不同，偏光式3D电视主要依靠液晶面板前端的偏振膜，将电视显示的画面分成有角度的偏振光，观看者通过佩戴偏振眼镜分别感知不同的视差画面，最终也是由大脑合成3D影像。

偏光式3D电视成像原理

    偏光式3D电视在2011年大规模进入市场，其迅速获得消费者的关注重要原因之一就是低廉的售价，这得益于偏光方式的成本优势，同时偏光式3D还具有亮度衰减小、垂直可视角度大、眼镜轻薄等优点。目前业界对于偏光式3D的最大诟病在于分辨率的损失，由于偏振光的显示原理，这种方式形成的3D影像分辨率只能达到原片源的一半，即1080p的全高清信号通过偏光式3D电视后实际只有540p的“准高清”水平。

    3.2 3D电视发展趋势

    目前3D电视分为明显的两个阵营，以索尼、三星为代表的主动快门式和以LG、康佳、海信为首的“不闪式”阵营。随着技术的不断发展，无论主动快门式还是偏光式，都在不断发展，弥补自己的不足。比如索尼针对快门眼镜的频闪问题专门开发了新的眼镜结构来减小与日光灯频率的重迭，取得了一定的效果，但无法从根本上解决这两种技术的弊端。 

    就目前的两种技术来讲，都需要附加设备也就是眼镜来完成最终的成像，而对于观看者来说，无疑增加负担。我们认为，3D电视发展的趋势应逐渐转向裸眼观看。各大彩电生产企业一直以来都有裸眼3D电视的相关探索，目前比较成熟的裸眼技术主要有视差障壁、柱状透镜和液晶面板重迭的MLD技术。裸眼3D有望解决目前3D电视的观看者头晕、疲劳、分辨率降低、亮度降低、可视角度窄的问题。但裸眼技术尚不成熟，输出并不稳定，价格高昂且极度缺乏配套片源，大多用于展示和商用领域，进入普通消费者家庭尚需时日。

第四章：3D电视市场消费趋势分析

   

    4.1 3D电视消费者调查结果分析

    为了解目前市场上各品类3D电视的占比情况，以及消费者选择3D电视品类、品牌等情况的考虑因素，人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。此次调查共回收调查问卷两万多份，有效问卷16773份。备注【以下数据如未经特殊说明，均为人民网调查数据】

    4.1.1中国家庭彩电技术革新升级工作初见成效

    调查数据显示，受访者家中传统显像管彩电占比仅为37%，液晶与等离子类平板电视占到了63%。可以看到我国家庭彩电从显像管向平板电视的技术革新升级工作初见成效，绝大多数家庭已经开始使用平板电视。

    同时我们能够看到在平板电视的占比中，液晶电视以49%的比例遥遥领先等离子电视，可见等离子电视的市场认知较弱。也正是由于目前家庭平板电视保有量较高，所以对3D电视和其他新品类平板电视的进一步推广造成了一定障碍，按照我国消费者的消费习惯，彩电属于“大件”家电，短期更换的可能性较低。

    4.1.2国产品牌两极分化，国际品牌日韩抗衡

    在目前在用彩电品牌占比方面，国产品牌呈现明显的两极分化现象，长虹、创维、海信、康佳以63%的得票率占领绝对主导地位，而海尔、清华同方则仅占到了全部的2%，趋于边缘化。

    国际品牌方面，日韩阵营抗衡的局面仍然延续，以三星、LG为代表的韩系品牌占全部的12%，而日系品牌索尼以8%位列第一，其次是夏普、东芝和松下，总体以17%略领先韩系品牌。总体占有率国产品牌压倒性领先国际品牌的大结构并没有改变。

    4.1.3平板电视市场仍有深挖潜力

    针对需求性的调查中，目前在用彩电中5年以内的用户占到整体调查总量的67%，结合前面的家用彩电类型调查结果，可以看出平板电视迅速普及所带来的更新换代效应初步显现。同时我们也应注意到，家中彩电已经使用超过5年的用户占到了33%，而这些家庭中5年前购买的彩电绝大多数均为显像管电视，表明平板电视市场需求仍有深挖潜力。

    选购需求时限调查数据表明，计划在一年内添置新彩电的受访者占到整体的一半以上，对于一年内有明确选购意向的刚性需求人群，通过积极引导，是3D电视进一步扩大市场份额的重要机会。

    4.1.4 3D电视概念深入人心

    3D电视市场认知调查的结果令人满意，几乎没有消费者对3D电视完全没有认知，而通过广告宣传和“听说”知道3D电视的占到整体的46%。更为理想的是有53%的受访者表示实地体验过3D电视的效果，更加直观的感受了3D电视的画面表现，这也反应出电视厂商的市场推广活动起到了积极的作用。

    4.1.5 3D电视技术推广任重道远

    调查数据表明，在绝大多数消费者对3D电视有所认知的情况下，却并不了解3D电视的具体技术类型。将近六成的受访者选择了“有大概模糊的概念”，仅仅是知道3D电视能够观看到3D效果，但并不清楚3D电视的工作原理和技术指标，对于3D效果的评判也缺乏知识积累，在选购中容易出现疑惑。

    对于选购3D电视的类型，有超过三成的受访者表示快门式将是他们的首选，可见持续一年的快门式3D电视宣传已经成功“占位”消费者选购倾向。偏光式3D电视在今年初才开始大规模上市，借助“不闪”的宣传攻势在年中就已经获得了23%的消费者青睐，成绩尚佳。不过还是有四成消费者表示“不清楚，都可以”，再次反应出3D技术认知不足的同时，也预示着彩电厂商还将就“不闪还是快门”的话题继续对垒。

    4.1.6 片源与佩戴眼镜掣肘3D电视普及

    片源少、戴眼镜不方便成为消费者对3D电视说不的最大理由，分别占到了整体的30%和25%。另一大阻力主要来自价格方面，有22%的消费者认为3D电视的价格较普通平板电视过高，不愿支付3D带来的价差，同时13%的消费者表示3D电视并不是单独使用的，需要配合3D蓝光播放机等一系列配套设备，出于成本方面的考虑，不选择3D电视。

    4.1.7 偏光式3D电视在价格区间上更符合消费者期待

    此次调查中，以46寸电视为例，有超过八成的受访者可以接受的售价是5000-8000元，而目前市场中普通46寸平板电视的平均售价持平，14%的受访者选择8000-10000元，这也与市场中高端46寸平板电视的售价大体一致，消费者认可3D电视但不认可3D电视高价的趋势明显。按照消费者的价格预期，目前市场上在售的偏光式3D电视的平均价格更符合这一预期，最低价46寸偏光式3D电视已经低于8000元，相反主流快门式3D电视普遍价位在10000元甚至更高。

    4.1.8 画质、品牌仍是选购电视重要标准，国产品牌3D电视受追捧

    在“影响3D选购的关键因素”调查中，画质占比超过半数，与平板电视一样，电视产品的画面表现力将是决定消费者选择的根本因素，这也提醒家电企业要不断提升自身水平和显示技术革新。与此同时品牌观念仍旧很大程度上影响着消费者的购买行为，而售后服务和节能环保也越来越被重视。

    消费者选购3D电视倾向品牌调查中，海信、长虹以19%的得票领跑所有本土品牌，主推“不闪式”的康佳和创维也有不错的成绩，TCL因为定位不够明确仅获得4%的支持率。外资品牌方面与目前的家用电视品牌分布情况基本一致，索尼、三星的3D电视获得了更多消费者的认可，LG、夏普、松下则在第二梯队。

    4.2 3D电视消费趋势概论

    3D电视2010年上半年借3D电影大作《阿凡达》之势大规模推广，经过一年的市场培育，已经基本形成了日韩品牌主打高端、国产品牌以性价比取胜的基本格局。目前电视消费者在选购中已经开始重点考虑3D电视产品，对于一个全新的概念和技术种类，3D电视上市一年有余便取得了这样的消费者认可值得肯定，各大品牌的合力宣传让3D观念深入人心。随着今年市场逐步成熟、价格趋于平稳，2011年3D电视销售数量有望比2010年的10万台呈现爆发性增长，保守估计在150万台以上。

    但是，通过此次调查也反应出目前3D电视市场的一些问题。首先消费者对3D概念和技术的认知不够，不能明确辨别各种技术间的区别，加之部分厂商的夸张宣传，容易产生误导，企业、媒体应进一步传播相关信息，帮助消费者了解3D电视技术。其次，3D电视片源较少、价格略高的问题仍然存在，需要各方积极努力丰富3D电视相关配套设备和内容源，同时企业通过技术革新，逐步降低成本和售价，加速3D电视的普及。

    总体来看，3D电视市场发展良好，市场规模扩大，消费者认可度不断上升，技术日臻完善。相信未来会有广阔的市场前景。这也需要企业在市场宣传的同时积极促进技术革新、相关部门的产业政策扶持和消费者的支持。

第五章：3D电视企业优秀案例分析（一）

    第五章：3D电视企业优秀案例分析

    索尼深耕产业链资源，引领3D业界话语权。

    个案分析：

    推荐语：

    索尼是目前全球唯一一家能够提供完整3D解决方案与产品的厂商，引领着从镜头到客厅的完整3D技术。从3D内容制作到3D内容播放，从软件到硬件，索尼目前在3D各个领域都有着丰富经验和产品线，横跨商业与民用领域，覆盖广播电视、数码、IT、游戏等众多产业。

    索尼3D产业链优势凸显技术实力

    在3D技术的最前端，3D影片和节目制作领域，索尼目前拥有包括3D专业便携式摄像机、3D立体图像处理器、3D转播车以及3D专业影院投影机在内的强大完整的3D拍摄、编辑和播放产品，由索尼专业3D摄像机拍摄的3D影片《阿凡达》在2010年初全球影院掀起3D热潮；2010世界杯上， 25场比赛由索尼专业3D设备拍摄、制作，并通过国际足联在全球26个国家设置的高清3D世界杯观赏点（包括数字影院）向全球公众播映，这是3D技术首次应用于世界杯赛事和电视直播。为推动3D电视的普及，索尼向中国在内的全球范围电视台、节目制作商提供专业级3D拍摄和编辑产品，广泛地开展3D拍摄技术培训，积极支持3D内容创作人才的培养。

    借助于在专业领域的3D经验，索尼在民用市场也推出了同样丰富的3D家用产品。2010年1月份在索尼在国际消费电子展展示了首台3D电视，3月份索尼（中国）通过“Sony Style”索尼销售体验店在国内对公众展示3D电视， 4月份索尼（中国）发布了两大系列三个型号应用LED背光源的3D液晶电视新品，之后又陆续在国内推出3D蓝光播放器3D蓝光家庭影音系统BDV-E970W。8月份，索尼（中国）又发布了拥有3D全景扫描强大功能的TX系列新款数码相机、单电相机。目前，索尼已经拥有包括高清液晶电视机、蓝光播放器、家庭音响、游戏机（中国国内未上市）、数码相机在内的5大系列民用3D产品，一系列支持3D功能的产品为消费者在家中享受3D内容提供了更多的方式和选择。

    在备受关注的3D内容方面，索尼也同样积极致力于创造和提供丰富多彩的3D内容，并将这些内容带入消费者的客厅。影视领域，索尼拥有自己的影业公司以及制作3D蓝光光盘的技术，2010年6月份，索尼影视推出了其拍摄发行的3D影片《美食从天降》（Cloudy with A Chance of Meatballs）的首张3D蓝光光碟；世界杯后，由索尼影视制作的世界杯集锦3D版蓝光碟将与消费者见面，让更多观众可以在客厅里如临其境地体验世界杯的精彩与激情。音乐领域，索尼音乐旗下歌手夏奇拉演唱的南非世界杯主题曲《WakaWaka》的3D版MTV已经风靡全球；8月23日，世界著名钢琴演奏家郎朗在北京全球首发他签约索尼音乐后的第一张专辑 - 《维也纳金色大厅独奏音乐会》，索尼音乐也将首次发行该专辑的3D片段，这在古典音乐界将是用3D形式表现演奏场景的首次尝试。

    世界杯助力索尼3D战略

    世界杯开幕前，当用户正在因“影院转播3D世界杯”计划全面取消而无法体验3D世界杯而感慨和惋惜时，6月21日，索尼中国宣布率先通过北京、上海“Sony Style”索尼销售体验店以及全国100家3D体验店向公众播映2010南非世界杯上由索尼拍摄、制作和录制的25场比赛的精彩3D视频影像。此举不仅再一次彰显了索尼作为3D行业领军企业，在内容、服务提供方面存在着巨大的优势；还通过为球迷提供身临其境的、前所未有的3D世界杯体验，再次掀起了用户对3D电视的热情。在公布3D世界杯体验计划1个月的时间索尼3D体验计划已经迅速扩展到全国1500家索尼销售店，消费者对于3D的热情也持续到了世界杯之后，3D世界杯影像活动开展以来，已经有累计10万的中国消费者通过索尼在全国的3D体验店体验了世界杯3D视频。

    借助3D世界杯带来的3D热情，2010年4月20日索尼发布了国内首款3D电视HX800系列，延续了索尼在高清图像处理上的传统优势，采用了最新一代的动态炫薄LED背光源处理技术和Motionflow 200HZ Pro四倍速驱动Pro，以确保为用户提供真实、清晰的3D画质。同时，为防止用户在3D观赏时出现“不适感”，索尼在这两款电视中还应用了索尼独创的防频闪技术，以有效地降低频闪；同时配合LED亮度提升技术，为用户提供更明亮、更舒适的3D视觉体验。

    索尼不断丰富3D产品线推进产业革新

    从2010年开始，索尼的3D战略进入了一个新的阶段，索尼提供更加个人化的3D产品，让用户不光可以便捷观看3D影像，还可以随时随地拍摄、播放和分享他们自己制作的3D内容。发布了世界上第一台可以拍摄“两倍全高清”（两倍1920x1080）影像的高清摄像机3D Handycam摄像机HDR-TD10， 3D效果既可以通过3D电视（通过主动快门式眼镜）来观赏，也可以在摄像机配备的超精细3.5英寸触摸显示屏上裸眼观看。面向喜爱在互联网上分享个人创作内容的用户，发布了全球第一款高清3D口袋摄像机，“3D博乐客”（MHS-FS3）。拍摄的内容可以在自带的2.4英寸3D液晶显示屏上裸眼观看或通过HDMI连接到任何3D电视上通过3D眼镜观看。

    在完成了接近50%的3D型号覆盖率之后，索尼在2011年将产品的重点再次锁定在高画质之上，打造具备完美3D和2D画质的液晶电视依然是索尼BRAVIA不变的目标。“X-Reality/X-Reality PRO”被命名为“迅锐图像处理引擎”， 是索尼迄今为止最高端的画质技术。“X-Reality”在图像解析度、降噪和色彩还原上有了大幅提高，X-Reality PRO首次搭载数据库和多帧分级技术可以对前后多帧画面进行分析处理，智能调整图像清晰度； X-Reality PRO 的SBM-V（Super Bit Mapping）技术可以将标准的8bit信号以14bit的高位进行处理，从而实现平滑的色彩过渡。画质决定3D和网络时代的电视体验，在这一点上下一代X-Reality/X- Reality PRO图像处理引擎将发挥重要作用：不仅将肩负起优化网络上非常普遍的标清甚至低分辨率节目的重任，同时通过有效提高左右眼的图像质量，可以创造出更佳的3D画质效果。

    同时面向中国市场发布了Handycam旗下首款家用级3D高清数码摄像机，自此索尼在中国已经拥有包括液晶电视机、蓝光播放器、家庭音响、游戏机（中国国内未上市）、数码相机、数码摄像机、笔记本电脑在内的7大系列民用3D产品。更多消费级3D产品和应用的推出，进一步带动了3D在家庭中的普及，并极大地丰富了消费者的客厅娱乐。通过与支持3D播放功能的BRAVIA 液晶电视机相连，由高清3D方式拍摄的丰富个人3D图像、视频内容清晰生动地呈现出来，为消费者带来更佳的3D体验。

第五章：3D电视企业优秀案例分析（二）

    自力更生打破垄断，长虹3D等离子差异化发展。

    个案分析

    推荐语：

    长虹是我国重要的家电“老牌”厂商之一，在平板化的大背景下，长虹迅速转变思想，紧跟行业趋势，通过技术革新和产业化升级，一直保持着强劲的增长势头和竞争力。与其他本土品牌不同，在平板电视的布局上，长虹并没有过分依靠合资和外来技术，而是走自力更生的道路，投产我国首条等离子生产线，打破了外国企业的垄断。3D电视时代长虹积极研发，生产的3D等离子在显示性能和观看效果上均达到一流水平，同时凭借更高的性价比获得了市场的青睐。

    “技术+标准+差异化发展”中国3D之争

    长虹始创于1958年，从军工立业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。目前，长虹品牌价值705.69亿元。

    近年来，长虹以创新为导向，不断提升核心技术创新能力，创新管理模式，提升经营活力，积极推进产业结构调整，不断丰富产业形态，挺进关键器件、核心部件领域，大力实施品牌国际化战略，不断提升企业综合竞争能力。从黑白到彩色，从模拟到数字，从高清到标清，从2D到3D……电视显示技术经历了一次次的时代变迁，随着3D电视的全面普及，引发了平板电视产业大变局。

    据中怡康和奥维咨询（AVC）最新彩电市场零售监测数据表明，在2010的3D元年，长虹3D电视在3D电视市场中零售量名列国产品牌第一名，在国产品牌中占有率为46.7%，远远超过第二名与第三名总和，与三星、索尼一同跻身3D第一阵营。平板电视时代，国产品牌首次与合资品牌站在同一起跑线，并以自己的实力重返一线阵营、引领行业未来走向的历史性时刻。

    从市场层面看：面对3D机遇，长虹抓住时代脉搏，成功卡位3D，可谓洞察先机，先声夺人。从企业层面看：逐鹿3D，长虹产业布局、高端占位、技术领跑、战略护航，取得今天的市场地位，可谓名至实归。

    布局高端　掌握自主知识产权的产业链技术+成本双重优势

    作为3D领军企业长虹，长虹不仅率先完成3D电视系统布局，而且覆盖聚焦50寸以上的大屏幕3D电视，成为业内产品阵容最强、屏幕尺寸覆盖范围最广、产品上市时间最早、产品性价比最高的3D品牌厂家，同时，长虹3D电视将采取主动快门式/偏光式双技术平台、PDP/LED/LCD全产品线发展战略，致力于为消费者带来更多选择空间。

    据中国电子商会、中国电子视像协会立体视像分会等权威机构评测报告显示，长虹通过成立3D（立体）影像科研中心，加快自主技术创新，成功掌握长600HZ立体影像等3D核心技术，显著提高了画面稳定性、清晰度和立体自然感，同时具有独特的360度全视角、网乐互动、蓝光内置、智能护眼、多屏互动等优势，是中国家电行业公认的 “3D影像专家”。 与此同时，长虹还与清华大学建立战略伙伴关系，在“3D自由立体成像技术”的科技研发、成果转化上进行深度合作，致力于持续引领3D行业发展趋势与未来互动方向。长虹3D电视曾荣获“2010年度卓越成就奖”、 “2010年3D电视行业贡献奖”、“中国3D领军大奖”、“绿色创新奖”、“2010中国3DTV创新大奖”、“节能之星”等多项行业殊荣。

    引领平板电视产业发展方向　长虹开启3D普及时代

    在平板电视机市场，得技术者得天下。

    2010年，中国平板电视行业迈入产业升级的关键时期，对于企业来说，3D是其持续发展的战略部署，还是仅作为一个短期的赚钱产品？不同的定位，使企业对3D电视的推动力表现的不一样。但长虹一直将“3D战略”作为企业发展重心，并整合公司内外资源全力推动3D市场。

    作为业内率先研发3D电视的企业，长虹储备了各方面的资源，技术研发上，现有的3D电视研发团队的能力是全球水准的；生产规模和工艺控制是长虹30多年来行业最有优势的；而且长虹通过加强与国际联合实验室、芯片公司的互动，不断地突破3D电视研发中的各种难题。另外，长虹率先将3D电视与三网融合的发展有效结合起来，通过与拥有国家牌照的网络内容提供商华数公司合作，实现了网络电视各类内容的在线提供，从而成为首家在网络平台上提供3D片源的厂家，长虹3D欧宝丽电视为消费者贴身打造全程3D影像服务。从技术到装备到片源到播放器，提供全方位3D解决方案。进一步将3D电视产业做专、做深，稳坐“3D影像专家”行业地位。

    对消费者而言，3D电视不是一个产品，而是一种新功能，是从“看电视”到“玩电视“的视听体验的全面升级。在3D技术、智能电视、网络功能纷纷被移植进电视中时，3D智能电视很容易陷入一个误区，如果一味地放大3D、智能等应用功能，而忽视电视产品最基础的“画质”指标的话，是对消费者的一种误导。在这一点上，长虹回归画质，坚持以3D为企业发展战略，不仅拥有自己的屏资源产业链，还掌握了快门式全高清3D画质技术，能为消费者提供包括智能3D在内的更多视听震撼和电视产品体验方式。2011年7月以后，长虹电视将全面实现3D与智能功能的标配。

    长虹智取3D面板　打造“全高清3D”行业标准

    2010年3D产业处于观望犹豫，行业前景不明，长虹大胆喊出全面3D转型战略，并在2010年3月推出多款3D电视。此后，针对偏光3D电视与主动快门3D电视之争，长虹采取了有效市场策略，以PDP+主动快门3D产品作为高端产品，偏光3D电视作为普及型产品让消费者有更多选择。

    长虹不仅对3D电视未来的发展进行前瞻性的思考，同时，作为最早推出3D电视的彩电企业，长虹也在积极的参与到权威机构3D电视标准的制定过程中，并积极响应中国3D产业联盟和中国电子商会出台的“全高清智能3D电视选购八大标准”，包括：零重影无串扰、双通道全高清、智能多屏互动、≥240Hz刷新率，观看舒适、广视角3D显示、2D画质不降低、点对点3D眼镜、动态节能。这都保证了长虹能以超过其他企业的速度全面适应最高标准。旨在为消费者提供一个明确的高端平板电视选购标准。

    差异化发展路线：长虹FHD智能3D =多屏互动+多屏转移+多屏共享

    2010年底至今，长虹联合上下游多家智能电视系统方案解决商重新研究用户需求，调整产业发展“准心”，开辟了多屏互动智能应用新体验。并提出：真正的智能电视应该从三个方面来衡量：智能平台、智能应用和智能操控。结合 “三网融合”的深入发展，强调智控、互动与分享。使电视实现了无限可能，成为私属定制的家庭娱乐及信息终端，成为用户“我个人的电视”。同时以智能化、网络化成为电视业发展的主要方向，加快智能平台、智能应用、智能操控为一体的多屏互动智能电视，使电视机迅速成为家庭局域网络中的一个核心，带动传统产业的升级，为彩电企业打开另外一种生存商业模式。

    多屏互动：家庭网关，打造家庭娱乐信息中心

    长虹“多屏互动”是将智能平台、智能应用、智能操控全面整合。以智能电视为基础，可和电脑、智能手机等设备实现无线多屏终端智能隔空互联，系统上采用的是在手机、电脑上被广泛应用的Android系统，该系统的配备也就意味着消费者在购买的同时瞬间拥有了一个免费的软件资源库。

    调研报告显示，智能电视的18种功能中，消费者最关注上网、多屏互动及影音消费。智能电视的多屏互动有三层意义：多屏互动、多屏转移 多屏共享。

    多屏转移：多屏互动主要以电视为中心，各种媒体之间可以相互遥控，内容点播，节目推送，还有界面的一个转换，以及不同的家电整合在一起形成一个平台。三网融合发展，电视、电脑、手机这些电子产品的内容可以在不同的屏幕间互相转换，各个屏幕间的内容可以无缝、流畅转换，这样电视就不是一个孤岛，而是多屏里面的一屏。苹果在做手机、平板电脑、电视，就是在应用苹果的操作系统管理不同的屏幕。

    多屏共享：多屏互动基于家庭网关，成功实现了从个人终端到家庭终端的转换，以电视为核心，加大电视屏幕，结合其他电子产品易操作的特点，家庭中的多媒体都可以形成网上邻居，实现家庭信息产品之间的交流，强化娱乐获取中的中心地位。

    多屏互动：多屏互动主要的特征就是移动终端变成了摇控器，手机成为控制多媒体平台一个控制器，通过一些智能操纵，更加方便用户的控制。比如输入控制是手势识别，包括体感等。再则就是自动语音识别，如果你不会写字没关系，只要你会讲就可以。包括语音输入，我们要找一个频道或者我们输入一段话，只要你能讲它都能识别出来。识别率非常高。另外还可以支持全面手写，过去遥控电视在摇控器方面是一个很简单的控制，三网融合以后，触摸控制也不是不可以实现，这是多屏互动的重要特征。多屏互动大大地提升了人机交互的便捷和人性化，使人机交互更加直观，消费者会得到更多的体验。多屏互动是智能化基础上实现的，也是智能电视的智能体现。