《2011年中国3D电视产业白皮书》发布

    第一章：前言与背景

    3D电视在2010年投入市场后，经过一年多的发展，目前初具规模，市场认可度不断提高，消费者已经逐渐接受并认可了3D电视。上市之初周边配套设备不足与片源问题正在逐步改善，2010年发行的3D电影和3D相关视听产品的数量远超过之前，目前已经拍摄和正在筹拍的影片中很大一部分将采用3D格式，如果说2010年可以被称作是3D电视元年的话，那么2011年将是3D电视真正大规模走进家庭的关键年。

    DisplaySearch称，2010年3D电视全球出货量达到320万台，欧美、日本等发达地区的消费基数较大，但亚洲市场特别是中国市场的增速明显。据奥维咨询的数据显示，自2010年3月上市至2011年1月，国内3D电视累计零售量达15.1万台，零售销额25.9亿元，已经形成完整的产品和品牌阵营，预计3D电视将在2011年出现爆发式增长。

    进入2011年，3D电视的技术又发生了新的变化，“不闪式3D”的推出让不少消费者产生疑惑，究竟3D电视有几种技术？何种3D更好？哪个品牌的3D电视值得购买？基于此，人民网于2011年4月28日启动“智能品质生活”系列专题报道活动，其中平板电视将分为3D电视篇和智能电视篇，人民网与权威专家、专业媒体和知名企业分别从不同角度剖析3D电视产业的发展趋势，展示这一产业目前正在进行中的发展轨迹。

    第二章：3D电视概念与市场现状

    2.1　3D电视起源

    3D是three-dimensional的缩写，就是三维立体图形，3D电视顾名思义就是可以显示3D图像的电视接收机。人类对于3D影像的探索已有百年历史，最早可以追溯到1903年，科学家发现了“视差创造立体”的原理，这可视作3D电视的起源。随后科学家利用不同技术试图将3D影像引入到电视机中，先后经历了黑白双信道偏光分像、互补色立体分像、彩色集体三维（红绿）等技术，逐步发展为今天的主动快门式3D和偏光式3D（不闪式）。总的来说，目前3D电视的技术原理基本可以概括为利用人眼左右分别接收不同画面，然后大脑经过对图像信息进行迭加重生，构成一个具有前-后、上-下、左-右、远-近等立体方向效果的影像，即 “视觉移位”造就了3D影像。人的两眼左右相隔在6厘米左右，若欲看清物体，两只眼睛是从左右两个视点分别观看。左眼将看到物体的左侧，而右眼则会看到她的中间或右侧。当两眼看到的物体在视网膜上成像时，左右两面的印象合起来，就会得到最后的立体感觉。而这种获得立体感的效应就是“视觉位移”。

    2.2 3D电视市场现状

    2010年是3D电视市场培育的关键阶段，中外各大家电厂商积极应对市场，适时推出了3D电视产品占位概念导入期。国内市场方面，三星和LG最早发布3D电视产品，获得市场和消费者的认知。而世界杯期间，索尼凭借在3D产业链上的优势资源，掀起了一场“3D世界杯”宣传季，维护了索尼一直以来的高端品牌形象。本土家电品牌也积极投身3D电视市场，几乎与国际品牌同时推出了自己的3D电视，上市后凭借较高的性价比得到市场的认可，像长虹推出的3D等离子电视系列将3D显示和等离子成像优势结合，康佳将3D电视与之前的互联网功能融合，都给用户带来了不同的体验。

    2011年上半年，3D电视平稳增长，消费者认知进一步加强。第一季度“不闪式”偏光3D电视大规模投向市场，迅速拉低3D电视整体价位，其中以本土品牌的偏光式3D电视为代表的产品迅速占领中端市场，长期看有利于3D电视的普及进程。但负面效应是消费者在刚刚接受了3D电视概念之后再次被“灌输”偏光式3D，在一定程度上影响了消费者的选购决心和对技术成熟度的认可。