《2011年中国3D电视产业白皮书》发布

    第五章：3D电视企业优秀案例分析

    索尼深耕产业链资源，引领3D业界话语权。

    个案分析：

    推荐语：

    索尼是目前全球唯一一家能够提供完整3D解决方案与产品的厂商，引领着从镜头到客厅的完整3D技术。从3D内容制作到3D内容播放，从软件到硬件，索尼目前在3D各个领域都有着丰富经验和产品线，横跨商业与民用领域，覆盖广播电视、数码、IT、游戏等众多产业。

    索尼3D产业链优势凸显技术实力

    在3D技术的最前端，3D影片和节目制作领域，索尼目前拥有包括3D专业便携式摄像机、3D立体图像处理器、3D转播车以及3D专业影院投影机在内的强大完整的3D拍摄、编辑和播放产品，由索尼专业3D摄像机拍摄的3D影片《阿凡达》在2010年初全球影院掀起3D热潮；2010世界杯上， 25场比赛由索尼专业3D设备拍摄、制作，并通过国际足联在全球26个国家设置的高清3D世界杯观赏点（包括数字影院）向全球公众播映，这是3D技术首次应用于世界杯赛事和电视直播。为推动3D电视的普及，索尼向中国在内的全球范围电视台、节目制作商提供专业级3D拍摄和编辑产品，广泛地开展3D拍摄技术培训，积极支持3D内容创作人才的培养。

    借助于在专业领域的3D经验，索尼在民用市场也推出了同样丰富的3D家用产品。2010年1月份在索尼在国际消费电子展展示了首台3D电视，3月份索尼（中国）通过“Sony Style”索尼销售体验店在国内对公众展示3D电视， 4月份索尼（中国）发布了两大系列三个型号应用LED背光源的3D液晶电视新品，之后又陆续在国内推出3D蓝光播放器3D蓝光家庭影音系统BDV-E970W。8月份，索尼（中国）又发布了拥有3D全景扫描强大功能的TX系列新款数码相机、单电相机。目前，索尼已经拥有包括高清液晶电视机、蓝光播放器、家庭音响、游戏机（中国国内未上市）、数码相机在内的5大系列民用3D产品，一系列支持3D功能的产品为消费者在家中享受3D内容提供了更多的方式和选择。

    在备受关注的3D内容方面，索尼也同样积极致力于创造和提供丰富多彩的3D内容，并将这些内容带入消费者的客厅。影视领域，索尼拥有自己的影业公司以及制作3D蓝光光盘的技术，2010年6月份，索尼影视推出了其拍摄发行的3D影片《美食从天降》（Cloudy with A Chance of Meatballs）的首张3D蓝光光碟；世界杯后，由索尼影视制作的世界杯集锦3D版蓝光碟将与消费者见面，让更多观众可以在客厅里如临其境地体验世界杯的精彩与激情。音乐领域，索尼音乐旗下歌手夏奇拉演唱的南非世界杯主题曲《WakaWaka》的3D版MTV已经风靡全球；8月23日，世界著名钢琴演奏家郎朗在北京全球首发他签约索尼音乐后的第一张专辑 - 《维也纳金色大厅独奏音乐会》，索尼音乐也将首次发行该专辑的3D片段，这在古典音乐界将是用3D形式表现演奏场景的首次尝试。

    世界杯助力索尼3D战略

    世界杯开幕前，当用户正在因“影院转播3D世界杯”计划全面取消而无法体验3D世界杯而感慨和惋惜时，6月21日，索尼中国宣布率先通过北京、上海“Sony Style”索尼销售体验店以及全国100家3D体验店向公众播映2010南非世界杯上由索尼拍摄、制作和录制的25场比赛的精彩3D视频影像。此举不仅再一次彰显了索尼作为3D行业领军企业，在内容、服务提供方面存在着巨大的优势；还通过为球迷提供身临其境的、前所未有的3D世界杯体验，再次掀起了用户对3D电视的热情。在公布3D世界杯体验计划1个月的时间索尼3D体验计划已经迅速扩展到全国1500家索尼销售店，消费者对于3D的热情也持续到了世界杯之后，3D世界杯影像活动开展以来，已经有累计10万的中国消费者通过索尼在全国的3D体验店体验了世界杯3D视频。

    借助3D世界杯带来的3D热情，2010年4月20日索尼发布了国内首款3D电视HX800系列，延续了索尼在高清图像处理上的传统优势，采用了最新一代的动态炫薄LED背光源处理技术和Motionflow 200HZ Pro四倍速驱动Pro，以确保为用户提供真实、清晰的3D画质。同时，为防止用户在3D观赏时出现“不适感”，索尼在这两款电视中还应用了索尼独创的防频闪技术，以有效地降低频闪；同时配合LED亮度提升技术，为用户提供更明亮、更舒适的3D视觉体验。

    索尼不断丰富3D产品线推进产业革新

    从2010年开始，索尼的3D战略进入了一个新的阶段，索尼提供更加个人化的3D产品，让用户不光可以便捷观看3D影像，还可以随时随地拍摄、播放和分享他们自己制作的3D内容。发布了世界上第一台可以拍摄“两倍全高清”（两倍1920x1080）影像的高清摄像机3D Handycam摄像机HDR-TD10， 3D效果既可以通过3D电视（通过主动快门式眼镜）来观赏，也可以在摄像机配备的超精细3.5英寸触摸显示屏上裸眼观看。面向喜爱在互联网上分享个人创作内容的用户，发布了全球第一款高清3D口袋摄像机，“3D博乐客”（MHS-FS3）。拍摄的内容可以在自带的2.4英寸3D液晶显示屏上裸眼观看或通过HDMI连接到任何3D电视上通过3D眼镜观看。

    在完成了接近50%的3D型号覆盖率之后，索尼在2011年将产品的重点再次锁定在高画质之上，打造具备完美3D和2D画质的液晶电视依然是索尼BRAVIA不变的目标。“X-Reality/X-Reality PRO”被命名为“迅锐图像处理引擎”， 是索尼迄今为止最高端的画质技术。“X-Reality”在图像解析度、降噪和色彩还原上有了大幅提高，X-Reality PRO首次搭载数据库和多帧分级技术可以对前后多帧画面进行分析处理，智能调整图像清晰度； X-Reality PRO 的SBM-V（Super Bit Mapping）技术可以将标准的8bit信号以14bit的高位进行处理，从而实现平滑的色彩过渡。画质决定3D和网络时代的电视体验，在这一点上下一代X-Reality/X- Reality PRO图像处理引擎将发挥重要作用：不仅将肩负起优化网络上非常普遍的标清甚至低分辨率节目的重任，同时通过有效提高左右眼的图像质量，可以创造出更佳的3D画质效果。

    同时面向中国市场发布了Handycam旗下首款家用级3D高清数码摄像机，自此索尼在中国已经拥有包括液晶电视机、蓝光播放器、家庭音响、游戏机（中国国内未上市）、数码相机、数码摄像机、笔记本电脑在内的7大系列民用3D产品。更多消费级3D产品和应用的推出，进一步带动了3D在家庭中的普及，并极大地丰富了消费者的客厅娱乐。通过与支持3D播放功能的BRAVIA 液晶电视机相连，由高清3D方式拍摄的丰富个人3D图像、视频内容清晰生动地呈现出来，为消费者带来更佳的3D体验。