评论：中日家电企业应对危机差距悬殊

    与众多大家电企业面临的销售下滑等窘境不同，许多小家电企业却在这个寒冬中实现了新的发展。在小家电资深评论员洪仕斌眼中，2009年国内小家电市场总量不会出现下滑，会保持与去年基本持平。因为小家电产品的价格对于大众接受能力较强，且随着人们生活水平的提升，生活与厨房类小家电也会出现新的增长，这些都是企业的机会。他预计，灶具、电磁炉、微波炉等产品今年将继续保持着较快增长。

    但洪仕斌也特别强调，经济危机会对一些本身具有“病原体”的小家电企业带来“灭顶之灾”，同时还会催生几家实力强劲的小家电。据了解，我国小家电的发展不过短短十多年时间，而近五年来则是小家电产品发展的黄金时期，每年均保持着20%以上的增长速度。同时，小家电产品所拥有的高达30—50%的利润率也令许多大家电企业羡慕。不过，小家电领域的发展却极度不平衡，从发展之初就呈现了较为严重的两极分化，大企业以品牌与规模化运作，而小企业则依靠代加工或区域市场谋利，两者之间存在较大差异。近年来，国内小家电领域出现了以万和、美的、奔腾、东菱、帅康、方太、联创为代表的一批实力型企业。他们的产品种类较丰富、质量稳定、有品牌意识，且积累了较丰厚的资本实力。

    其实，早在经济危机全面袭来之前，万和、美的等国内小家电的领头羊就纷纷提前部署一系列市场应对措施。相对于许多小企业在经济危机下无力应对，这些企业纷纷加大了对各级市场的开拓力度，并配合产品的促销力度。据万和集团总裁卢楚隆透露，2008年下半年，万和各集团的产品销售不减反增，关键就是找准不同市场的机会点，进行了大力度的推广与促销。城市消费需求下滑的，

    洪仕斌认为，现阶段对于许多小家电企业而言，不仅要“造蛋糕”，还要“抢蛋糕”。许多实力强的企业会利用前期积累的资源，通过加大对市场的投入力度，从而淘汰一批实力弱的小企业。