评论：中日家电企业应对危机差距悬殊

    受3G放牌及国家振兴电子信息产业纲要出台等政策利好消息的推动，尽管会面临经济危机等宏观不利因素的阻碍，但国内手机企业并不担心今年的销售业绩会出现下滑。农村市场的启动，城市市场因3G放牌的刺激，都会推动市场销售的提升。不过，一位手机企业负责人也指出，尽管手机市场今年还将继续保持增长势头，但不少企业的销售利润会下滑。对此，手机业资深评论员曾高飞认为，这也是无奈之举，为刺激终端消费需求，企业自然要通过降价促销等手段来迎合消费者，利润自然会下滑。

    记者还了解到，除了企业降价拉动销售之外。3G放牌之后，国内手机市场的价值链也将面临重新划分。此前，由手机企业联合零售商共同推动市场销售，以消费者为需求导向进行产品研发与推广，获得销售环节的利润。而移动运营商则面临配角地位，只是尝试性地推出了一些定制机。眼下，由运营商主导3G放牌后的网络运营、不同技术标准的产品定制、不同产品应用功能的开发等工作，这直接让手机企业的市场运营方向发生转移，在做好终端消费市场需求掌握之际，还要围绕中国移动、中国联通等运营商展开一系列定制产品的研发，最终根据运营商需求研发出双方满意的产品。

最终，手机企业的盈利模式也从市场终端转向了运营商层面。

    此前，被许多外资企业寄予重望的高端智能手机，在3G时代虽然可以获得销售规模上的增长，但利润却面临近一倍以上的下降。同时，iPhone、诺基亚等外资企业在海外市场实施的智能手机持续盈利模式，将在中国市场上面临移动运营商们的难以接受和认可的现实困境。

    不过，一位业内人士指出，无论手机企业的盈利模式出现何种变化，都不会影响整个市场销售的增长。目前，在一二级市场上，3G放牌带动的产品升级换代，必然会产生一部分新增消费需求。同时，由于“家电下乡”政策中也重点发展手机，推动手机在农村市场的快速销售。而我国电信网络基础设施在通过前几年的集中投入和建设，这将给手机在农村市场的快速普及提供较好的网络。