评论：中日家电企业应对危机差距悬殊

    平板电视的发展正走在左右为难的徘徊路上。

此前，全球消费电子企业纷纷将平板电视业务作为企业的主营和支柱。并积极在产品的大屏幕化和超薄化等方面展开比拼与竞争。与此同时，全球范围内的平板电视销售份额也出现了大幅提升，上涨势头迅猛。不过，今年以来，这种形势将会出现变化，全球范围内上涨难以持续，但中国等新兴市场或将保持稳定发展。

    记者获悉，索尼已决定中止在美国的电视机生产，并整合日本国内的几家工厂后，提高生产效率。松下除了缩减对等离子项目的投资规模，还将缩减液晶面板工厂的新增设备投入，减幅超过1000亿日元。作为全球最大的液晶面板制造商，夏普最近的日子也不好过。夏普此前在大阪建造的全球最大规模的液晶面板工厂，由于受到全球市场需求下滑的影响，原先计划与索尼共同成立联合生产公司对该工厂的运营计划也将推迟至2010年。

    实际上，自2007年以来全球液晶电视产品的价格进入下降通道，再加之国际间汇率大幅波动，这些都极大地影响了相关企业在平板电视上的利润收益。此外，由于市场需求的下滑，再导致此前企业对于市场的大幅投入面临回报较少的尴尬。这让许多在全球平板电视市场布局的跨国企业经营业绩受到较大拖累，惯性下滑已不可避免。对此，业内人士预计，全球范围内的平板电视需求将步入下滑期，产业恢复期可能会推迟2年。相关企业会进一步通过大规模裁员、减少市场投入力度等手段提高成本优势。

    目前，中国一级市场的平板电视需求下滑已成定局，包括TCL、海信、厦华等国内主流企业，纷纷启动价格手段刺激消费需求，平板电视销量在一定时期内出现较大增幅。此外，二三级市场平板电视的销售大幕也全面拉开。特别是中国政府推动下的“家电下乡”政策中，平板电视的入选，尽管产品比例不大却极具象征意义，这标志着国内彩电企业的平板推广触角应向农村市场延伸。

    显然，现阶段摆在中国彩电企业面前的平板市场机会是不错的。尽管企业会遭遇来自欧美市场订单的下滑，但如何有效地抓住农村市场，刺激城市消费，通过产品升级换代来拉动新增需求。这些或将成为中国企业直面外资企业在平板电视市场竞争中的重要利器。