市场纵深发展，数字告示未来在哪里

    目前数字告示产业结构混乱、发展失衡、产能相对过剩的结构，将产生的另一个主要变化是更多的市场空间被发觉出来。现有数字告示产业主要关注的市场空间依然局限于新媒体、金融通信产业、连锁品牌店、连锁酒店、公共交通和辅助设施、公司总部政府办公楼宇等市场。在这些市场上可以发现一个共同的特征，那就是在整个国民经济中处于第三产业，处于财富链条的“消费端”。

    以航美的机场媒体系统和中石化加油站媒体系统为例，其主要作用是广告展示，是生产企业的消费场所，并不为社会直接创造价值。这种集中于消费端的市场格局使得数字告示产品本身的应用模式受到严重限制。与此对比，即便是在第三产业、服务业，金融等领域，数字告示的应用只要具有一定生产的性质，告别了简单的广告展示，其企业对产品认可度和需求决心都有明显的提高。

    Pjtime.com分析认为，今后国内数字告示产业市场拓展的两个方向分别会是在社会服务行业继续深化，深入到第三产业的每一个角落，并逐步深入到第二产业，完成整个国名经济主体的覆盖。面对这种趋势，数字告示企业不应该局限于国民经济“消费”的市场拓展，而应该为更多的社会服务行业和制造行业提供切实可行的应用方案。

    “制造财富”会成为未来数字告示产业的最核心本质。国内数字告示产业去年之前常说的一句话是“帮助企业建立一个企业电视台，帮他运营这个电视台，可以上广告，赚钱”。这种提法在本质上与数字告示的实际市场需求是相反的。作为一个公共服务行业，比如政府，或者是一个企业，一家面粉厂，他更关心的问题应该是如何把自己的“工作做好”，而不是在此之外去做什么传媒、去做什么广告。

    数字告示的社会服务行业的重要组成部分是公共交通，除了地铁、机场之外还应包括公交等公共交通领域数字告示的应用价值很大。此外，政府将是公共服务市场另一个巨头性的行业，数字告示对于政府的政务公开、民主监督、预防腐败具有很好的效果，可以建设成民心工程、信心工程，比如象反黑最为得力的重庆市有关方面推荐这个产品可能会有意想不到的效果：这就如同四川的学校在地震之后基于安全原因率先采用数字告示系统一样。

    数字告示产品进入国民经济第二产业市场也将是未来数字告示市场的重要发展方向。公开的信息展示、企业文化展示、工人精神风貌展示、安全教育、公司决策的贯彻等等方面数字告示系统完全可以代替传统的红布条幅、布告宣传栏发挥巨大的功能。国内大多数企业在管理水平上与欧美都有一定差距，这一点恰恰会成为国内企业能够全球领先接受数字告示产品的切入点，“数字告示能够帮助企业提升它的管理水平”这对很多企业来讲意义重大。

    无论是在公共服务还是在工业领域数字告示产业的继续发展都会具有一个显著的特征：“数字告示产品要作为一个生产工具存在”，要为社会、企业创造直接的价值。03年前后，国内数字告示产业的兴起得益于新媒体的出现，但是新媒体只不过是数字告示应用领域的冰山一角，这个市场也会很快饱和。同时，受制于媒体行业是典型的消费性行业，数字告示直接创造财富的价值不明显，数字告示在该行业的发展也并非想象中的那么“光环璀璨”。

    而一旦数字告示产业真正能够在社会生活、工业生产等领域发挥直接的财富创造价值，例如帮助政府树立廉洁高效的形象、加强公众监督；帮助企业提高管理水平、工人技能水平、企业安全生产水平；帮助教育机构更好的用好多媒体教学、网络教学资源，将优质教育资源最大化；那么数字告示产品的价值也将最大化，客户对产品的需求和依赖程度也会显著增强。由于这些领域涉及范围非常广泛，这些市场的拓展也有利于数字告示产业的有序化发展，特别是有利于数字告示企业解决目前的相对产能过剩问题。