市场纵深发展，数字告示未来在哪里

    自06年以来，国内数字告示产业发展进入难得快车道，其主要标志包括从业企业数量的急剧增长，以及市场规模超过100%，甚至个别年份高达300%以上的增长速度。数字告示产业快速的发展虽然令行业企业兴奋不已，但是也带来了一系列崭新的问题，其中包括山寨化、产能相对过剩、市场混乱以及缺乏行业标准等方面的问题已经成为阻碍数字告示产业进一步发展的关键因素。

    数字告示产业相对产能过剩

    在本质上，数字告示产业的山寨化和相对产能过剩是同一个问题。数字告示产业的产品大致由三个部分组成：显示器、播放器和管理软件。其中，以IT技术为支撑的播放器产品和LCD液晶显示其产品具有入门门槛低、初级加工作坊既可以生产的特点。管理软件产品，如果不涉及实时视频流的传输，核心内容不过是“上传下载”、“编码解码”和“计划任务执行”等方面的内容，这些方面的编程资源亦具有低成本、甚至部分免费的特征，入门门槛很低。

    另一方面，06、07年国内数字告示市场超过300%的发展速度，必然能吸引很多的“投资者”的关注。这些来自不同行业的投资者也就包括了传统的正规的企业，和山寨厂商。同时，虽然国内数字告示产业从03年发迹算起也培养了一批支柱性企业，例如奥泰视景、九华华联、星际网络等等，但是这些企业上没有在管理水平和人才储备两个方面具有“填充”海量增量市场的能力。也就是说，快速爆发的市场规模给新进入者留下了足够的真空地带。

    有市场空隙、有赚钱的机会，就不会缺乏新的投资者。这些新的投资于数字告示领域的厂商包括像定谊、ONELAN这样的海外巨头，讯程这样具有外资背景的新兴企业，华北工控这样的传统工控机厂商，德维视讯这样的专业显示企业，也包括一大批山寨企业。

    大量企业的蜂拥而至，在填充市场真空的同时必然造成的从业企业增长、产能增长大于短期市场需求的想象。进而导致激烈的市场竞争。面对竞争环境的急剧恶化，山寨化企业，和那些实力弱小的企业不得不采用价格竞争等低级竞争手段来获得生存的基础资源。由此可以看出，山寨化的发生和相对产能过剩情形的发生是建立在共同产业基础上的不同本质的两种市场表现。而对于数字告示这个产业来讲，则可以归结为同一个问题，那就是解决数字告示产业持续健康发展的问题。

    山寨企业的本质应该被看成是一种逆境创业精神，而不是低价格低质量的代名词。在有序的市场竞争环境中，要么山寨会发展成为正规化的企业，要么就会被市场所淘汰。数字告示市场多种“出身”的从业企业蜂拥而至的势头直至目前依然没有停止，众多外资背景企业，和其他传统行业背景企业，甚至更多的渠道商、集成商都在试图进入这个产业。千军万马独木桥，市场秩序自然混乱，山寨企业自然得不到净化的机会。同时，千军万马独木桥，市场产能相对过剩也不能避免。

    解决数字告示市场目前的困境问题，关键是要发挥行业龙头企业的带动作用，并开拓出崭新的，积极的市场领域，用发展的方法和疏导的策略，而不是简单的围堵来解决数字告示产业现有的和长远发展的瓶颈问题。