力挺彩电业务 家电巨无霸海尔09年酝酿黑色转型

    2009年，在全球金融危机影响下，海尔是国内家电品牌受到影响较为深刻的一个。多年的国际化，虽然为海尔赢得了更多的声誉和市场份额，同时也加重了海尔对欧美发达国家市场的依赖程度。在海尔的全球架构下，海尔有更多的业务处于北美、欧洲这样的金融危机重灾区。在全球大的经济环境不佳的背景下如何保增长、促发展，成为海尔09年首先要面对的难题。

    虽然白电产业是海尔最核心的业务，但是作为一个非常成熟的产业，白色家电的市场饱和度更高、竞争更激烈，同时各大区域市场品牌集中度也更大。09年，在全球经济不景气的大背景下，白色家电产业面临的困难要远远大于彩电等黑色家电产业。

    以平板为代表的彩电产业，正面临着全球性的更新换代潮流。其一是数字电视对模拟电视的取代，其二是薄型的平板电视对传统CRT电视和背投影电视的取代。虽然09年全球彩电行业也很难避免遭受经济危机的影响，但是处于高速发展期的平板产业却拥有最强大的抗风险能力。预测认为，09年全球平板市场销量依然会保持一定幅度的增长，其中中国市场的增幅渴望依然高达四分之一到三分之一。

    分析表明，平板彩电无疑将是09年整个家电产业版图中最具看点的一块。

    08年底，海尔创造性的推出了一款功能可以升级的电视机“海尔模卡平板电视”。在09年美国CES展会上，海尔又展出了全球最先进的240HZ平板彩电技术。海尔的这两项技术突破在国内彩电企业中处于领先水平，在国际上也达到了国际先进水平。分析人士认为，海尔早已经有大规模布局平板彩电产业的计划，目前海尔一系列优秀先进产品的推出只不过是“水到渠成”。

    对比海尔此前的彩电产品，我们也很容易发现这次海尔新品的不同之处。无论是模卡电视、240HZ技术、超薄和节能技术，这些技术的进步都是基于平板彩电的核心技术创新的成果。这区别于此前海尔彩电注重流媒体、护眼这样的外围应用概念和创新的模式。海尔平板产品在彩电产品最核心的价值上的技术突破，以及一系列国内领先，国际一流产品的登场亮相充分表明了海尔欲在平板市场上争做王者的决心。

    海尔一系列优势产品的隆重推出，也弥补了原来海尔彩电产品不够“专业”，缺乏“技术”卖点的不利劣势。这些拥有鲜明的海尔创造标记的产品渴望成为海尔彩电帝国崛起的“发动机”和“播种机”；对于海尔把握目前全球彩电产业转型的战略机遇，做大做强彩电产业具有深远影响。

    近年来，平板电视产品的兴起，是国内彩电市场，乃至全球彩电市场一次重新洗牌的机会。国内市场，海信已经成为这种变革的第一个受益者：利用这次产业机遇海信成功完成了从二线品牌到一线品牌的升华，数年间一直盘踞国内平板第一的宝座。作为同城兄弟的海尔不会“心无感触”。彩电产业平板化转型的机遇是海尔振兴“黑电”产业最佳的战略时机。对于09年，平板行业在金融风暴背景下依然保持着被普遍看好的市场预期，尤其是国内市场，有望继续保持三分之一左右高速增长的产业态势：平板产业俨然成为家电厂商寻求“过冬避寒”的最佳场所。

    美国拉斯韦加斯拉消费电子展已经落下帷幕，海尔业已载誉而归。接下来将是农历春节，一个团聚喜庆的节日。之后，国内彩电企业将全面进入09-10财年的备战阶段。在下一个财年，农历的大牛之年，海尔究竟会有什么样的“牛招”来振兴自己的黑电产业，完成从白电第一，到全家电霸主的脱变，还需我们拭目以待。