力挺彩电业务 家电巨无霸海尔09年酝酿黑色转型

同城兄弟海信的平板崛起深深触动海尔

    谈到海尔彩电业务最大的得失，业内人士有一个非常显著的共识。那就是在平板产业的崛起阶段，海尔虽然也取得了很大的成绩，但是和同城兄弟海信相比较，依然相差较大。

    近五年来，海信依靠在平板战略上的成功，迅速的由国内彩电市场的一个二级品牌、区域品牌跃居为“行业第一”。海信在国内平板市场的成绩已经远远的把东芝、日立、松下等传统洋巨头摔在身后的，成为品牌可以和三星比肩，销量超越索尼的国内平板霸主。

    海信在平板上的成功，为海信提供了一个有望问鼎国内家电第一品牌的机会。平板产业带来的巨大利润和品牌影响力已经成为海信在白电市场继续披荆斩棘的利器。在海信平板产业成功完成品牌质变的同时，海信在变频空调和TD手机上持久的技术研发，更为其在即将到来的家电节能时代和3G通信时代，迈向国内家电市场第一把交椅奠定了基础。

    与海信的大家电策略相同，长虹近年来也通过一系列的基础产业链工程、兼并重组，在完成着从一个传统的黑色家电巨头，向一个全业务黑白俱全的家电巨头的转变。07年长虹投资建设了国内第一条成熟的等离子屏生产线。虽然08年该项目遭遇了四川地震的不利影响，但是随着09年该项目的正式量产，长虹渴望在平板产业上拥有最具竞争力的产业优势。以空调、冰箱压缩机，平板显示屏生产线为代表的长虹上游产业链布局将成为长虹问鼎国内市场家电第一巨头的重要砝码。

    无论是同城兄弟海信的发达，还是异域强手长虹的崛起，最有感触的只可能是今日的国内家电第一品牌“海尔”。

    据业内传说，海尔和海信的私下较量由来已久。即便是青岛的一条街道的命名、一座标志性大楼的兴建都曾在二者之间引起“轩然大波”。一座城市，两个家电娇子，就如同孪生的亲兄弟，相互比较是难免。甚至二者的一些年终福利待遇都会被员工拿到网上去做评比。

    目前海信和海尔，一个是彩电第一、一个是家电第一；一个是黑电第一，一个是白电第一，二者间的竞争关系不言而喻。更为严重的是，除了海信之外，意欲和海尔争夺家电第一名头的还有深居东南的一代枭雄长虹。未来，在国内家电市场，三者的较量将逐步升级。这期间，海尔最大的、最容易被人攻击的弱点就是“彩电”。