力挺彩电业务 家电巨无霸海尔09年酝酿黑色转型

    于1月8日，在美国拉斯韦加斯拉开帷幕的全球最大的消费类电子产品展——美国CES展会现场，位于中央展厅的海尔展台人满为患。这是海尔连续第三次进入全球顶级消费电子展中央展厅，也是国内唯一进入美国CES中央展厅的“超级品牌”。

    展会现场海尔展示了49个型号86款高科技产品，其中其全球首家推出的240Hz运动高清模卡电视成为了最吸引与会观众眼球的产品。此外，海尔可以“一键畅网”的高清网络电视、30mm超薄高清电视、及节能达37%的液晶电视也获得了与会专家和普通消费者的深度赞誉。此次展会海尔展出的阵容强大的平板电视产品不仅说明海尔已经跃居世界彩电产品技术创新的顶级品牌行列，更是表明彩电业务已经成为海尔崭新的拳头型产品业务。

    没有彩电的海尔是不完整的海尔

    作为本土最大的家电企业，海尔一直有着一块心病：在国内市场海尔的白电和小家电产品均具有问鼎第一，至少是进入三甲的实力；在全球市场海尔的洗衣机和空调产品的销量始终保持行业领先水平，冰箱产品更是在08年成功夺得全球第一的殊荣；但是在黑色家电领域“海尔”还只是一个小兄弟。

    不仅在以彩电为代表的黑色家电产品的全球性品牌阵营中海尔很难跻身其中，即便是在国内市场海尔也只能甘居海信、康佳、TCL、创维和长虹等几大本土品牌之后。在黑色家电领域海尔的“滞后”已经成为制约海尔成长为国内综合家电第一品牌的最大瓶颈。

    国内家电市场，彩电、音响等黑色家电产品具有特殊的地位。彩电产品每年的销量比空调和洗衣机的总和还要多。在平板电视产品市场比例不断增长的背景下，彩电产品综合销售额更是逐年攀高：在空调、冰箱、洗衣机和彩电家用电器四大件中，彩电产品的销售额足以和任何另外三类产品中的两类的销售额之和相比。

    彩电产品是国内老百姓消费名副其实的“第一”家电产品。不仅仅是广大农村市场，彩电能够先于冰洗空三大件进入普通家庭，即便是城市市场，彩电产品的市场保有率也远高于其它大件家电产品。

    以白色家电业务起家，并获得了丰硕成果的海尔一直没有放弃在彩电这类黑色家电产品上的布局。近年来海尔先后建立起了CRT电视、等离子电视和液晶电视的生产研发基地，并大举投入研发力量，在产品的创新、品牌的营销上下足了功夫。“海尔连续三年进入美国CES中央展厅，主要目的就是扩大海尔彩电产品的影响力”，一位家电行业观察家这样表示，“像美国CES这样的消费电子展，海尔主要展出的产品一直是彩电，09年展会彩电产品更是几乎占据了展台所有的最重要位置。”