长虹将从等离子屏切入垂直整合产业链

　　张建设：面对外资企业的价格战，国内品牌大多是非常理智地回避。中期财报也显示，在营业收入增幅放缓的情况下，国内彩电企业毛利率有所提高。这是否暗示我们的赢利能力提升了？

　　徐明：国内彩电企业的赢利水平取决于两个因素：一方面是企业内部的营运水平和效率的提升，消化了原材料涨价等外部不利因素的影响；另一方面是，品牌的溢价。品牌溢价能力的差异是目前国内品牌与国外品牌产品价格差异的主要原因，但从实际市场来看，在很多消费者已经认识到国内品牌的产品和国外品牌的产品在质量上并没有差异的情况下，他们会选择国内品牌的产品，毕竟在价格上国内品牌有一定的优势。

　　当消费者趋于理性的时候，日韩品牌的这种高溢价能力将慢慢被弱化。随着平板电视市场的成熟，国内品牌的赢利水平将进一步提高。

　　张建设：“家电下乡”政策实施近一年来，对三、四级市场的拉动发挥了积极的作用。在你看来，如何更加有效地启动三、四级市场？

　　徐明：国家对农村、农民实施在税收、补贴等方面的优惠措施，对农村市场的影响是有一个滞后过程的，政府的优惠政策对农村市场的启动效应并不是立竿见影的。另外，中国农村市场的需求具有结构性的差异，城市市场的销售旺季在农村市场未必是旺季。比如“五一”前后城市市场是旺季，但农民在这个时期由于要购买化肥、种子、农药等农用材料而不会在家电产品上花费太多。

　　从整体上看，今年农村市场的消费能力在增强，政府实施的“家电下乡”政策对农村市场的家电消费将产生促进作用，今后关键是做好宣传，让更多的农民知道这一政策。我们已经注意到，政府打算把“家电下乡”的试点范围从3个省市扩展到12个省市，这将大大提升农民购买家电产品的能力。总的来说，我看好农村的市场需求。顺便建议一下，国家在实施“家电下乡”政策保护农民利益的同时，也应适度考虑一下提供“家电下乡”产品的企业的利益，比如对中标的企业给予适当的补贴