长虹将从等离子屏切入垂直整合产业链

　　张建设：10年前，国内企业靠价格战抢占了市场份额，确立了市场地位。近年来，日韩等国外品牌频频下拉产品价格，这是外资品牌市场竞争策略还是技术进步带来的结果？

　　徐明：今年平板电视销售量增长速度下降的起源并不在中国，而在北美、欧洲，因为去年圣诞节前夕，很多企业普遍对市场预期乐观，而对美国次贷危机的危害严重估计不足。但圣诞节之后，市场并没有给企业实质性的回报，今年上半年欧美销售的平板电视60%都是去年积压的产品。同样，面板企业对市场的乐观预期，也造成了今年上半年全球液晶面板市场的供过于求。

　　从整体上看，今年上半年整机企业和面板企业都在消化库存，降价是必然的。我们来算一笔账，对于CRT电视，如果企业积压几十万只彩管，彩管的价格按照每只500元计算，总价才几亿元；而平板电视企业积压的液晶面板总额一般都在20亿元以上，甚至达70亿～80亿元。企业的资金大量被占用，而资金链断裂对企业来说是致命的。本来预计今年3月份液晶面板可能要涨价，而实际上液晶面板却大规模降价，这主要是上游企业在清理库存，面板价格的下降带动整机价格的下调。占全球平板电视市场10%份额的中国市场不可能完全吸收全球的库存，北美、欧洲出现了20%～30%的降价幅度，当然中国平板电视的价格也跟随着降价。

　　在欧美市场出现疲软的时候，面板企业把目光转向中国市场，但今年上半年中国市场也不乐观，雪灾、地震等不利因素抑制了国内市场的需求。

　　中国平板电视的需求量与全球相比还很小，至少目前中国市场还不能承担起抑制全球平板电视销量下滑的重任。中国市场消化不了全球液晶面板产能的过剩，价格不是由产能决定的，而是由供求关系决定的，所以降价是必然的。

　　张建设：如果国际市场依然需求不足，外资品牌依然产能过剩，那么价格竞争是否要持续下去？今年第四季度乃至明年，液晶电视的价格将出现什么样的趋势？

　　徐明：价格降与不降取决于两个因素：供求关系和技术创新。从今年第四季度看，全球平板电视市场是有互补性的，在欧美会出现圣诞节行情，在亚洲市场春节前后是旺季。平板电视市场不会再出现30%～40%这么大幅度的降价，总体上将呈现相对平稳的态势。不过，全球市场对大屏幕产品的需求增长仍将是缓慢的，我们已经注意到高世代线液晶面板比如第8代、第7代线纷纷切割成小尺寸的产品，市场对液晶电视需求的尺寸空间在下移，32英寸、37英寸可能成为市场的主要规格。其实，去年上游面板企业都认为，第8代、第7代线切割成小尺寸是不经济的，但从今年市场需求来看，切割总比不切割要好，毕竟市场需求最终决定实际的切割尺寸。