长虹将从等离子屏切入垂直整合产业链

液晶面板标准化是机会

　　张建设：最近几年，业内向产业链上游进军的呼声不断高涨，甚至有人认为不向上游延伸，我国平板显示产业将最终失去机会。同时，在液晶电视产业领域，日韩企业的垂直整合度非常高。你认为我国企业的机会在哪里？

　　徐明：今年我国平板电视市场依然保持较高的增长，上半年液晶电视的销量同比增长了50%以上。但现在国内彩电企业压力巨大，我国液晶电视市场呈现小尺寸向大尺寸过渡、国内品牌和国外品牌同台竞技的特征。由于中国液晶电视产业链不完整，缺少核心技术，比如占液晶电视成本80%的液晶屏国内彩电企业全部依赖进口，这对于整机企业来说可控的成本空间注定就比较小。另外，在全球平板电视屏的供求上，国内整机企业是受制于人的。比如由于北美对大尺寸平板电视的需求增加，中国企业就很难在国际市场上购买到玻璃基板等核心部件，三星康宁首先保证对三星电子的玻璃基板供应，LG化学首先保证对LG电子的玻璃基板供应，对于中国企业或者中国市场，都是他们其次才考虑的问题。这也是国内很多企业纷纷向前端延伸的主要原因。在CRT电视时代，做器件的和做整机的企业一般是分开的，而在平板电视时代，日韩企业都是垂直整合的。目前三星、LG、夏普等都是单个企业进行产业垂直整合，从前端到后端都可以进行成本控制，整体竞争优势明显。

　　当前国内外品牌在平板电视市场上的竞争已呈现白热化状态，国外品牌产品的价格与国内品牌产品的价格基本上没有多大差别了，甚至在某些型号上国外品牌产品的价格比国内的还要低，比如日立50英寸的等离子电视比长虹同尺寸产品的价格低。特别在一些节庆日，国外品牌通过促销手段，大幅度降低价格。所以，国内企业在产业链不完善的情况下，与国外品牌竞争很辛苦。

　　尽管如此，中国企业必须要进入平板电视产业。首先从长远来看这是战略选择，因为电视平板化是一个发展方向，中国平板电视市场的增量很大。其次，原来做垂直整合的企业也存在一些问题，由于每家企业都做屏，但每家企业屏的规格、电路等却不统一，配套没有专业化和社会化。驱动电路做3000万片和做3亿片的成本差异很大，这样就会直接影响他们的成本。现在一些面板企业开始逐步把驱动电路、背光源等一些部件的生产让出去，让专业的企业来做，并实现标准化，以降低成本，这就为中国企业提供了机会。再次，在液晶电视的尺寸上，上游企业正在探讨统一规范。比如，在24英寸上到底是采用24.1英寸、24.2英寸还是24.3英寸，3家液晶屏企业达成了一致意见，这使中国整机企业有了更大的选择余地，不会由于尺寸的不统一对某家企业产生依赖。所以对于中国企业来说，在液晶电视领域还是有很多机会的。

　　中外企业在平板电视上的差异主要是在品牌上，在研发、生产、渠道、销售等方面，日韩企业都实现了本地化。在产品质量没有本质差别的情况下，价格上如果国内品牌有一定的优势，国内消费者就没有理由再一味地购买国外品牌的产品了。当初CRT电视也存在这个问题，但当国内品牌的技术发展到一定阶段，即国内品牌的产品与国外品牌的产品没有本质区别的时候，国内品牌的市场份额一下子就上来了。如，从29英寸纯平CRT电视市场开始，国内品牌一下子就颠覆了国外品牌在国内市场上的地位。所以，中国企业在液晶电视市场上肯定还会有机会。