借力奥运雄起 把脉08上半年等离子市场喜优

    08年上半年松下等离子遭遇的尴尬不仅说明松下在自身战略上的问题，更说明了整个等离子产业，以及等离子市场的迅速崛起的脆弱性。松下的尴尬提醒产业“等离子市场远远未到收获期，细心耕耘才是正道”。

    相比目前液晶产品的绝对销售数量，等离子产品的市场份额依然比较小。同时市售产品的丰富程度更是处于弱势。在消费者心目中等离子产品的形象也依然需要正确的舆论引导来加以提升。产业链内部加强沟通，弱化敌意，共同开拓市场更是等离子产业的当务之急。08年等离子产业的快速回升和发展充分说明这个产业是有前途、有市场的。而松下作为等离子产业代表性品牌在市场爆发期的失落也说明等离子市场回升的源动力的脆弱性，消费者对等离子产品和品牌忠诚度的脆弱性，以及产业策略对产业发展趋势影响的微妙性。

    从消费市场来看，08年上半年等离子产业复苏的主要动力来自于价格的急速下降。但是价格调整永远是有限的，不可能无限度的继续下去。如何在以价格尺度打开消费大门之后进一步挖掘市场空间是解决等离子产业进一步发展问题的关键。而决定了市场能不能进一步扩大的基础却在于消费者对产品和技术的忠诚程度，也就是等离子产品优势地位在消费者心目中的重量。

    在进一步加强等离子产品消费市场拓展的过程中厂家能否在战略上一直保持与消费者敏感的消费神经的一致性则是成败的关键。松下在08年的市场成绩下滑，正是由于其没有能够把我自身品牌和产品在消费者心目中的地位而造成的。目前，国内市场平板消费呈现出两个显著特征：一是，产品应用普及化；二是，产品自身高端化。

    平板市场的这两个特征充满内在的冲突性。平板产品已经进入普及市场这是众所周之，但是受制于居民消费能力水平，平板产品对老百姓来讲依然是不折不扣的高端产品。对于这样的产品开拓市场只有两条路可走：要么你的价格真正降下来，要么你的产品真的能够吸引消费者。

    这决定了等离子产品在未来的市场拓展中必须进一步发觉自身技术的成本优势，必须进一步发觉自身产品的性能优势。这两点是等离子产品市场能够保持不断进步的基础。

    综合来看，虽然08上半年借力奥运商机，等离子产业交出了满意的答卷，但是成绩的背后依然潜在着巨大的不足。等离子产业若想走的更远还有很多的工作需要各厂商能够通力合作共谋发展。处于恢复期的产业的脆弱性已经通过松下等离子的惨败被部分折射出来。在等离子复苏的道路上还有更多的难题等到着整个产业去破解。