借力奥运雄起 把脉08上半年等离子市场喜优

08上半年等离子市场借力奥运发威

    08上半年，伴随着北京奥运会的召开，奥运经济对国内视听产业的带动作用逐渐显现出来。包括液晶电视和等离子电视在内的平板产业呈现出高速增长的趋势。尤其是素以显示运动画面占优而深受消费者欢迎的等离子电视更是获得了难得的爆发式市场增长。

    据专业视听领域调研机构奥维咨询数据显示，08年上班年国内市场共销售等离子电视超过81万台，销售数量增幅同比超过202.7%，且已经超过了07年国内市场等离子电视全年的销售量。这也是即06年国内等离子市场持续萎缩以来，等离子市场首次出现大规模的上扬。

    分析认为，等离子电视产品在08上半年获得较好的市场发展的诱因不仅来自奥运会的带动作用。虽然08年年中将面临欧洲杯与奥运会两大经典体育盛会召开的契机，二者对平板产品，特别是适合于观看运动画面的等离子产品的带动作用不容小亏。但是来自等离子产品阵营内部的调整才是最终促使等离子产品市场行情持续上扬的动力。

    08年等离子产品市场表现出厂商信心更坚决、产品线丰富度大幅提升，以及价格调整加快的趋势。包括独立建设等离子面板生产线的长虹等诸家国内平板厂商对等离子电视的支持力度的增加是等离子产品获得市场销售高速增长的真正原因。长虹通过独立建设等离子面板生产线，使国内彩电企业首次掌握了平板产业的核心资源。这成为国内彩电企业发力等离子产品市场的主要信心来源之一。据悉，目前长虹等离子面板工厂已经基本达到量产状态，康佳、TCL等多家企业也在洽谈屏幕资源的采购事宜。

    来自产业的信心在市场上则表现为产品线的不断完善和丰富。08上半年，包括厦华、海信、康佳等众多企业均加强了等离子产品的推出力度。据统计表明，08年上半年市场活跃等离子产品的数量增长超过去年同期的50%。此外，国内等离子市场在去年引入LG 32英寸屏幕产品后，今年又增加了37英寸产品。这使得再占居国内平板产品销售数量半数以上的中等尺寸领域，等离子电视首次获得了与液晶产品抗衡的产品线布局。

    此外，价格调整也成为了08年上半年等离子产品普及的主要原因。在产品成本上，等离子技术比较液晶技术拥有更大的优势。然而，在松下为首的外资企业的把持下，国内等离子彩电同类产品均价曾经一度高于液晶电视产品。这成了06年以来等离子电视市场萎缩的重要原因。进入08年以来，以海信、长虹为代表的国内厂商和日系巨头日立一起将等离子电视产品的价格大幅压低到合理价位。价格下降成为促使等离子产品市场恢复增长的直接动力。日立也因此成功超越松下成为了国内等离子市场的NO1。