角力奥运年 液晶主要品牌产品策略观察

    08战略：谈及2008年的战略部署，TCL似乎比其他国产品牌更注重全球市场，而不是将主要精力投入到国内市场销售当中。据TCL北京分公司总经理李顺介绍，在年初，TCL多媒体高层已经定下了2008年的战略安排——2008年TCL多媒体要大规模提高液晶电视的产量，使其全球占有率从2007年的1.8%提升到4%（400万台左右），并在全球4大业务中心和战略OEM业务中全面推出液晶电视。按照TCL多媒体的整体规划，2008年除了要使其液晶电视在中国市场占有率上升到11%，还要在欧洲重新推出液晶电视，在北美市场则力求在2007年快速增长的基础上争取更大的液晶电视销量，在新兴市场则试探性导入小屏幕液晶电视。

    据悉，TCL目前已经与飞利浦和东芝分别签下OEM协议，液晶电视的产量规模将进一步扩大，如果面板缺货问题得以解决，TCL多媒体将在2008年实现扭亏。

    自2008年1月TCL高调推出全高清“薄绝H78”高端产品之后，4月TCL又在全球同步推出首款绿色液晶电视全高清E9悦然系列。

两款产品成为目前TCL的绝对主推产品。目前TCL市场中约40款产品中，全高清产品的比重还比较低。尺寸覆盖从20～52英寸，40英寸以上的全高清产品比重接近50%。

    新品推介：TCL最新推出的E9悦然系列目前价格未定，该系列产品机身采用温润的黑玉色，底座可以实现40度左右旋转；其纯酒红色弧线的设计理念，与世界名酒轩尼诗李察干邑造型异曲同工。作为曾获得iF设计大奖的TCL倜傥设计团队（Tim-Thom）的最新力作，该系列产品采用了亮艳色彩背光源II等最新技术，不仅实现了对1920×1080全高清信号的奥运高清赛事格式的完全支持，也能够实现对动静不同画面和复杂色彩的精准显示。此外，该产品还可以通过外接硬盘录制电视节目。

    售价在9500元左右的L42M61F为TCL销量贡献率很高的产品，该产品采用DDHDIII技术平台，并使用包括屏彩科技（屏彩背光和蓝晶彩屏）、DDAS数字动态声谷等技术，分辨率为1920×1080。