角力奥运年 液晶主要品牌产品策略观察

    08战略：中怡康时代市场研究公司发布的最新统计数据公布，截至2008年1月份，康佳2007年彩电总体零售量占有率为14.09%，高居中国彩电市场的第一位。

据了解，康佳自2003年至今，连续5年全国彩电销量排名第一。

    康佳多媒体营销事业部总经理穆刚说：“坚持差异化创新是康佳的重要法宝。在平板电视领域，康佳自主研发的i-sport36运动高清系列，解决了困扰液晶电视行业许久的运动画面拖尾、抖动、残影等问题，受到了市场的欢迎。2007年国庆期间，康佳彩电总销售额近12亿元，其中i-sport36系列占整体液晶销量近三成份额。”

    康佳从去年开始就瞄准奥运开展产品营销，这一举措在2008年奥运来临之际到达高峰。康佳董事局主席兼总裁候松容在康佳2008年新品发布会上提到：“康佳本着让更多的人、更好地来看奥运的理念，坚定不移地打造了本次全新的观奥系列液晶电视机型，并希望更多地人通过大屏幕液晶电视来享受奥运会，这是康佳作为民族品牌必尽的责任。”

    事实上，在2007年康佳推出运动高清i-sport36系列产品之后，曾一度受到业界质疑，但其部分产品售价甚至高过索尼、三星的营销策略最终获得了市场的认可。穆刚表示，截至去年底，该系列共实现销量5万多台，销售收入4亿元，总体毛利率近40%，极大地增强了康佳的获利能力，2008年运动高清i-sport系列将仍然是康佳的重头戏。他表示，在尺寸上，康佳将主打40英寸及以上的大尺寸机型，包括40、42、47、52英寸在内，构成最全的运动高清大尺寸阵营。32、37英寸的机型也会有适当“上量”。

    据悉，康佳与Trident、LPL等上游厂商在康佳原有“双稳·双120Hz”技术的基础上，进行软件、硬件的全方位升级，为全高清数据搭建起运算速度快、传输带宽大的直通通道，解决了高清晰度画面遭遇的数据运算与传输的瓶颈。

    新品推介：运动高清i-sport36系列产品采用“双120Hz+FHD”技术平台，解决了行业“高清不动态、动态不高清”这一难题。i-sport30系列采用超精细的FULLHD高清晰度液晶面板，能够实现1920×1080的分辨率。采用四核芯驱动，用以处理模拟信号和数字信号，能够最大限度地减少视、音频干扰，使人在观看体育比赛时，犹如置身比赛现场。