角力奥运年 液晶主要品牌产品策略观察

    08战略：就在几大国内彩电巨头纷纷上马液晶模组的项目时，最早建厂的海信公布了其新的产能——今年产能预计达到150万片，2010年总产能将达到300万片。据海信股份公司总经理刘洪新透露，随着第一条液晶模组生产线的满产，海信二期另外两条生产线的建设方案已经获得企业董事会批准，设备采购和厂房准备工作正在紧张进行中，预期今年7月份将建成投产，届时产能达到150万片。而到2010年，海信液晶模组总产能将达到300万片，这是相当快的扩充产能的速度。受益于模组工厂的投产，海信液晶电视的成本也下降约10%。

    据海信集团有关负责人介绍，海信平板电视2008年的重点依然在研发和工业设计上，价格方面考虑不多。受益于液晶模组生产线的上游协调运作，海信可以把更多精力投入到如工业设计方面。这位负责人称，海信在2008年摘取了德国iF工业设计大奖，这也是中国彩电品牌54年来首次问鼎该项殊荣。

    该负责人强调，海信在2008年的主打新品“真冠”系列液晶电视，获得了信产部颁发的首批“1080高清认证”，海信也将以TLM42E29P这种“运动高清”产品作为奥运年的助推系列，今后将逐渐加大“全高清”产品的比重。

    新品推介：目前售价低于1万元的TLM42E29P是海信液晶电视产品线的主力。作为一款全高清（1920×1080）的主流产品，丰富的画质表现和强大的功能使此款电视成为了2008年平板市场的主流机型。TLM42E29P具有背光可调系统，可根据环境的亮度不同调整图像的亮度，可对图像的边界、色彩、场景、色域进行自动分析，以提高图像效果。

    而售价低于8000元的TLM4236P则为海信液晶的销量贡献巨大。该机为黑色罩光，设计简约、时尚。配以FULL-HD级高分辨率TFT专业液晶屏，分辨率高达1920×1080。光感变频背光系统的应用，可以自动感应外界光线，提高收看舒适度。通过双LVDS高宽带清晰显示，通过LVDS编码和解码芯片处理，实现了3D数码降噪和MPGE数字降噪，为运动图像处理带来新感觉。