角力奥运年 液晶主要品牌产品策略观察

三星

   根据美国DisplaySearch调查公司的最新数据，2007年中国内地平板电视出货量创960万台的历史新高，其中液晶电视出货量达880万台，较2006年增长83%。而据GfK公司预计，2008年中国液晶电视的需求量将达到1500万台，相比2007年会有58%的增长。

    这一系列数字呈现在人们眼前时，国产品牌的业界人士关注更多的似乎却是“外资品牌是不是又降价了”。当有人预测液晶电视将在未来两年进入容量饱和阶段的时候，某国产品牌的老总则喊出：“国美、苏宁等本土渠道商应该支持国产品牌！”

    中外彩电品牌的近距离搏杀再次走到分水岭的时候，液晶电视领域成为他们会战的战场。

    08战略：三星集团的官方资料显示，三星2007年全球液晶电视销售总量超出预期，并以1300万台，超过100%的年成长率，成为全球液晶电视的销售龙头。无疑，2007年对三星电子的液晶电视销售而言，是相当风光的一年，其强化销售渠道以及推出波尔多二代系列产品等战略在中国也获得了很好的业绩。

    与全球市场一样，在中国市场，三星的主要竞争对手仍然是索尼。与索尼液晶电视2008年新品中75%的产品为全高清相比，三星在2008年春季上市的350系列、550系列、610系列、650系列四大系列共13款的高清液晶电视新品中，全高清产品有10款，占全部液晶产品的78%。据悉，三星在2008年还启用了全新的产品命名系统——数字命名系统，改变了以往以英文字母来区分产品的命名方法。同时，针对不同消费群体的需求，将产品进行了更精确的划分，产品分类更加直观。2008年三星液晶电视新品结构为实用型的350系列、性能强大的550/610系列以及豪华的650系列，且550及以上的系列产品为全高清产品。

    目前在市场上，三星液晶电视的产品型号约为45个，尺寸覆盖32～52英寸。价位则伸入到国产品牌区间，同时还推出成套购买（三星所有家电产品）的优惠措施，从市场反应来看，三星液晶电视在2008年正在继续走强。

    新品推介：尚未公布价格的650系列是三星在2008年的旗舰产品。该产品采用三星数码自然影像技术DNIe（DigitalNaturalImageengine）和100Hz智能动感技术。全新的幻彩晶虹设计，使电视机的边框制造完全摆脱了传统的喷漆工艺。电视机身色彩完全取决于材质本身的特性，而并非是通过后期喷色而成，因此透明材质和亮丽的色彩自然融合为一体。三星电子大中华区营销总监姜泰隆称表示，三星针对全球不同的市场一共推出了四种颜色的幻彩晶虹设计，此次在中国市场只推出了红色一种，未来将根据市场情况适时推出其他颜色的产品。

索尼

    08战略：引发国产彩电品牌众怒的原因是外资品牌打破高端形象，凭借上游优势，举起价格屠刀，大杀四门。而这一举措的始作俑者之一就是索尼。2007年，索尼液晶电视在中国市场多次大幅下调价格，虽然产品均价仍相对较高，但相比过去不再固守价格顶端的索尼极大地拓展了其市场空间。在去年的十一期间，索尼一款KLV-40V300A液晶电视价格竟然由1.4万元直降到8000元。

2007年索尼价格策略的成功使得索尼在2008年战术不改，但索尼同时加强了高端新品的推广。

    2008年2月26日，北京索尼（中国）有限公司在北京发布了2008年首批四大系列共计12款高清液晶电视新品：包含拥有强大画质的W380A系列、V440A系列和个性时尚的J400A系列、S400A系列。其中，W380A、V440A、J400A系列全部产品，再加上S400A的40英寸产品，共有9款全高清液晶电视，占据发布产品总数的75%。此外，索尼的新品还加入了彩色面板元素，外观的工业设计水平提升不少。

    新品推介：售价低于8000元的索尼KLV-40V380A采用了BRAVIAENGINE图像处理引擎，具备WCG-CCFL亮艳色彩背光源、S-ForceFrontSurround前置虚拟环绕声系统、TheatreSync影院同步和CinemaMode电影模式。分辨率高达1920×1080。这是索尼目前销售贡献率最高的产品之一。

    售价高达38800元的索尼X300A液晶电视采用的是1920×1080的第7代液晶屏、16∶9的屏幕比例和1300∶1的屏幕对比度使画面清晰完美。8ms的反映时间加上它带有3D数码梳状滤波器，能够使画面更加流畅，并且不失真。通过3D数字降噪保证画面干净利落。这是索尼目前的旗舰产品。

夏普

    08战略：从今年年初开始，关于夏普在华涉及歧视性销售的言论不断见诸报端。有消费者认为，同样型号的产品，日本本土功能设置远远多于中国大陆，且在中国大陆售价不菲。对此，夏普方面在3月做出了回应：这是一部分消费者的误解，一直以来，夏普液晶电视的型号决定于外形，因此在日本、中国香港地区和大陆所销售的同一型号的液晶电视，并不会因为外形一致所包含的功能就一样，在功能方面，则是根据各地市场的需求和电视转播的方式来决定。

    在极力澄清传言的同时，夏普宣布推出5个系列9大新品，包括最高贵的新旗舰机型——LCD-65RX1，拥有红、白、黑三种外观色彩的D系列新品LCD-32D30和A系列的一款新品LCD-46A63，A33系列的2款新品LCD-37A33和LCD-32A33，以及GH系列的2款新品LCD-37GH3和LCD-32GH3。

    而据夏普内部人士介绍，今年夏普在华进行了全新的布局调整，其中一个重要举措就是要拓宽其在华的销售渠道。夏普今年将加大在中国二级市场的建设，使得渠道门店数量要开到2500家以上。目前夏普在中国已经发展到7个分店，18个营业所，目前有包括国美、苏宁在内的销售网点2130家，未来即将进驻天津、重庆、武汉、西安、大连、温州、青岛、石家庄、合肥、东莞、厦门、南京、佛山等二级市场。这些调整最大的动力是为了赶超三星、索尼，重拾中国液晶市场老大的地位。

    新品推介：新品中的旗舰LCD-65RX1系列运用了全新的“倍速液晶驱动技术”，能在通常50帧/秒的动画影像中，于原有前后两帧影像之间通过精密计算并插入1帧新的中间影像，使信号提升2倍，即100帧/秒进行播放，清晰再现高速运动的画面。LCD-65RX1运用了夏普独创的“ASV技术”，实现了超高对比度，提升了黑色的表现力，可呈现丰富的色彩层次。此外，LCD-65RX1能够原音再现，让人感受其自然清纯的高音质。

    为夏普销售贡献最大的机型为夏普LCD-37BX5，售价为8200元左右。该产品分辨率为1366×768。

海信

    08战略：就在几大国内彩电巨头纷纷上马液晶模组的项目时，最早建厂的海信公布了其新的产能——今年产能预计达到150万片，2010年总产能将达到300万片。据海信股份公司总经理刘洪新透露，随着第一条液晶模组生产线的满产，海信二期另外两条生产线的建设方案已经获得企业董事会批准，设备采购和厂房准备工作正在紧张进行中，预期今年7月份将建成投产，届时产能达到150万片。而到2010年，海信液晶模组总产能将达到300万片，这是相当快的扩充产能的速度。受益于模组工厂的投产，海信液晶电视的成本也下降约10%。

    据海信集团有关负责人介绍，海信平板电视2008年的重点依然在研发和工业设计上，价格方面考虑不多。受益于液晶模组生产线的上游协调运作，海信可以把更多精力投入到如工业设计方面。这位负责人称，海信在2008年摘取了德国iF工业设计大奖，这也是中国彩电品牌54年来首次问鼎该项殊荣。

    该负责人强调，海信在2008年的主打新品“真冠”系列液晶电视，获得了信产部颁发的首批“1080高清认证”，海信也将以TLM42E29P这种“运动高清”产品作为奥运年的助推系列，今后将逐渐加大“全高清”产品的比重。

    新品推介：目前售价低于1万元的TLM42E29P是海信液晶电视产品线的主力。作为一款全高清（1920×1080）的主流产品，丰富的画质表现和强大的功能使此款电视成为了2008年平板市场的主流机型。TLM42E29P具有背光可调系统，可根据环境的亮度不同调整图像的亮度，可对图像的边界、色彩、场景、色域进行自动分析，以提高图像效果。

    而售价低于8000元的TLM4236P则为海信液晶的销量贡献巨大。该机为黑色罩光，设计简约、时尚。配以FULL-HD级高分辨率TFT专业液晶屏，分辨率高达1920×1080。光感变频背光系统的应用，可以自动感应外界光线，提高收看舒适度。通过双LVDS高宽带清晰显示，通过LVDS编码和解码芯片处理，实现了3D数码降噪和MPGE数字降噪，为运动图像处理带来新感觉。

LG

    08战略：作为全球第三大液晶电视生产厂家，LG电子在年初明确了2008年液晶电视的销售目标：全球销售液晶电视1400万台。据称，这一数字是2007年的2倍。LG电子有关人士表示，由于LG在2007年未能实现既定平板电视的销售目标，因此2008年LG将全力以赴实现液晶电视的市场突破。

    据介绍，目前面对中国市场在LG全球业绩中越来越重的影响力，LG电子在保持“蓝海”战略的思路下，专门为中国数字电视标准研发优化产品，成为LG中国的重任。不再仅仅满足于“左右时间”这种技术功能性的变化，针对2007年末国家数字电视地面传输标准的出台，尤其是对于全球数字电视平均普及率高达50%，而中国只有2%的现实，新设计的LG70成为LG中国公司在奥运会前的新王牌。

    据LG电子有关人士介绍，目前LG在中国销售的约30款液晶电视产品中，LG的产品结构定位由低至高，覆盖了各个消费层次——包括32LG30R、37LG30R和42LG30R等型号在内的30R系列产品为LG的普及型新品；而包括37LG50FR、42LG50FR、47LG50FR和52LG50FR在内的50FR系列为LG的全高清系列，产品定位较高；60FR系列则是外观时尚的高档形象产品；70ED数字一体机则是LG当前最为耀眼的概念产品。

    新品推介：LG电子于2008年2月25日推出了一款不用借助机顶盒、不用插接有线电视，就能接收到高清数字电视信号的电视机在国内亮相——LG70高清数字电视一体机。该机是国内市场上首款技术应用成熟、并批量生产上市的地面数字电视一体机。它也是中国市场上第一台真正意义的上的数字电视。LG70系列产品拥有52、47、42英寸三个尺寸产品，其中42英寸42LG70ED预售价格为22900元、47英寸47LG70ED售价3.099万元、52英寸52LG70ED售价4.099万元。此外，左右时间功能进行了升级，由以前的80GB容量的硬盘提升至160GB，并且可以无损耗录制数字高清节目。

    售价低于1万元的47英寸液晶电视47LB7RF是目前LG的主销产品。该产品外形时尚高雅采用LG的S-IPS硬屏，使对比度达到了5000∶1，还拥有1920×1080的分辨率及8ms的快速响应时间，同时配合LG全新设计的信号处理引擎，让画面更精致清晰，双HDMI接口的设置也能够充分满足高清时代的需求。

创维

    08战略：2008年4月8日，创维宣布投资参股LGDisplay公司（LGD）广州液晶模组工厂，双方签订了成立显示技术研发公司合资协议，同时创维还宣布将在LGD广州液晶模组工厂对面建立一座大型的创维液晶电视生产工厂。创维继TCL、海信之后，成为又一家参与上游模组产业链的国产液晶电视品牌。

    创维集团董事局主席张学斌表示，创维一直将研发当作战略中至关重要的部分，但是当前国产品牌在液晶电视上游产业链上受制于人，腾挪空间严重受限，而此次创维与LGD合资建设液晶模组工厂，将为创维带来良好的收益。

    事实上，这并不是创维在2008年上的惟一动作。创维集团今年4月在深圳高调宣布，其“酷开液晶电视”完成全面升级换代，并一举向市场推出包括L08、L01、L26、L28、L29等5大系列16款新品，尺寸涵盖32到52英寸，同时创维在全国展开一场“第二代酷开”系列的普及活动，并提供酷开网1000部影视大片免费下载的增值服务，提前布局奥运彩电市场。

    据介绍，此次创维借“第二代酷开液晶电视”上市之机，对旗下多款液晶电视进行优惠促销，最高降幅达到5000元。降价后，32英寸液晶电视最低仅4990元。创维第一代47英寸酷开液晶降到13990元，52英寸液晶优惠5000元，42英寸液晶电视价格最低也已降到6990元。

    据了解，目前市场上创维液晶电视的产品约为50个，尺寸覆盖从32英寸到52英寸。全高清和标清产品的比例大约为3∶7。

    新品推介：创维“酷开TV”能够播放RM/RMVB等格式的网络电影。此外，该电视也可以播放MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有网络电影90%格式类型的视频文件。“酷开TV”另一大特色是实现了家庭K歌、音乐互动、主题MTV的娱乐功能。创维专门投资与数码储存巨头朗科公司联合成立酷开网，专门为购买酷开液晶电视的顾客提供酷开网高清电影下载服务；创维北京分公司还在国美、苏宁等家电连锁店设立了25家酷开网电影免费下载服务中心。

康佳

    08战略：中怡康时代市场研究公司发布的最新统计数据公布，截至2008年1月份，康佳2007年彩电总体零售量占有率为14.09%，高居中国彩电市场的第一位。

据了解，康佳自2003年至今，连续5年全国彩电销量排名第一。

    康佳多媒体营销事业部总经理穆刚说：“坚持差异化创新是康佳的重要法宝。在平板电视领域，康佳自主研发的i-sport36运动高清系列，解决了困扰液晶电视行业许久的运动画面拖尾、抖动、残影等问题，受到了市场的欢迎。2007年国庆期间，康佳彩电总销售额近12亿元，其中i-sport36系列占整体液晶销量近三成份额。”

    康佳从去年开始就瞄准奥运开展产品营销，这一举措在2008年奥运来临之际到达高峰。康佳董事局主席兼总裁候松容在康佳2008年新品发布会上提到：“康佳本着让更多的人、更好地来看奥运的理念，坚定不移地打造了本次全新的观奥系列液晶电视机型，并希望更多地人通过大屏幕液晶电视来享受奥运会，这是康佳作为民族品牌必尽的责任。”

    事实上，在2007年康佳推出运动高清i-sport36系列产品之后，曾一度受到业界质疑，但其部分产品售价甚至高过索尼、三星的营销策略最终获得了市场的认可。穆刚表示，截至去年底，该系列共实现销量5万多台，销售收入4亿元，总体毛利率近40%，极大地增强了康佳的获利能力，2008年运动高清i-sport系列将仍然是康佳的重头戏。他表示，在尺寸上，康佳将主打40英寸及以上的大尺寸机型，包括40、42、47、52英寸在内，构成最全的运动高清大尺寸阵营。32、37英寸的机型也会有适当“上量”。

    据悉，康佳与Trident、LPL等上游厂商在康佳原有“双稳·双120Hz”技术的基础上，进行软件、硬件的全方位升级，为全高清数据搭建起运算速度快、传输带宽大的直通通道，解决了高清晰度画面遭遇的数据运算与传输的瓶颈。

    新品推介：运动高清i-sport36系列产品采用“双120Hz+FHD”技术平台，解决了行业“高清不动态、动态不高清”这一难题。i-sport30系列采用超精细的FULLHD高清晰度液晶面板，能够实现1920×1080的分辨率。采用四核芯驱动，用以处理模拟信号和数字信号，能够最大限度地减少视、音频干扰，使人在观看体育比赛时，犹如置身比赛现场。

TCL

    08战略：谈及2008年的战略部署，TCL似乎比其他国产品牌更注重全球市场，而不是将主要精力投入到国内市场销售当中。据TCL北京分公司总经理李顺介绍，在年初，TCL多媒体高层已经定下了2008年的战略安排——2008年TCL多媒体要大规模提高液晶电视的产量，使其全球占有率从2007年的1.8%提升到4%（400万台左右），并在全球4大业务中心和战略OEM业务中全面推出液晶电视。按照TCL多媒体的整体规划，2008年除了要使其液晶电视在中国市场占有率上升到11%，还要在欧洲重新推出液晶电视，在北美市场则力求在2007年快速增长的基础上争取更大的液晶电视销量，在新兴市场则试探性导入小屏幕液晶电视。

    据悉，TCL目前已经与飞利浦和东芝分别签下OEM协议，液晶电视的产量规模将进一步扩大，如果面板缺货问题得以解决，TCL多媒体将在2008年实现扭亏。

    自2008年1月TCL高调推出全高清“薄绝H78”高端产品之后，4月TCL又在全球同步推出首款绿色液晶电视全高清E9悦然系列。

两款产品成为目前TCL的绝对主推产品。目前TCL市场中约40款产品中，全高清产品的比重还比较低。尺寸覆盖从20～52英寸，40英寸以上的全高清产品比重接近50%。

    新品推介：TCL最新推出的E9悦然系列目前价格未定，该系列产品机身采用温润的黑玉色，底座可以实现40度左右旋转；其纯酒红色弧线的设计理念，与世界名酒轩尼诗李察干邑造型异曲同工。作为曾获得iF设计大奖的TCL倜傥设计团队（Tim-Thom）的最新力作，该系列产品采用了亮艳色彩背光源II等最新技术，不仅实现了对1920×1080全高清信号的奥运高清赛事格式的完全支持，也能够实现对动静不同画面和复杂色彩的精准显示。此外，该产品还可以通过外接硬盘录制电视节目。

    售价在9500元左右的L42M61F为TCL销量贡献率很高的产品，该产品采用DDHDIII技术平台，并使用包括屏彩科技（屏彩背光和蓝晶彩屏）、DDAS数字动态声谷等技术，分辨率为1920×1080。